Última actualización el 31 de mayo de 2023 por el equipo Packoi

Siga leyendo para aprender a usar el empaque y las etiquetas de su producto para respaldar sus estrategias de marketing. Este artículo se centrará en el uso adecuado del embalaje y las etiquetas de los productos.

¿Qué es una etiqueta de marca?

También conocido como etiquetado de productos, una etiqueta de marca involucra material de envoltura diseñado para ser estéticamente atractivo e informativo. Estos pueden ser de papel, plástico, tela o cualquier material sobre el que se pueda imprimir información.

Las etiquetas de los productos suelen contener detalles como el nombre del producto, el precio, la variante, la cantidad por paquete, la imagen y el logotipo de la marca, el código de barras, las características especiales, los ingredientes o el contenido, las instrucciones de uso del producto y mucho más.

Es esencial investigar la información obligatoria que requiere el gobierno para el producto específico que está tratando de vender. Los productos alimenticios y cosméticos son solo algunos de los que deben cumplir estrictamente con las normas y regulaciones gubernamentales con respecto a las etiquetas de marca. Estos incluyen la fecha de caducidad, las instrucciones de seguridad, etc. El no hacerlo puede dar lugar a sanciones que podrían arruinar la reputación de su empresa.

Dado que la etiqueta contiene información, le brinda el espacio para comercializar el producto. Si la información que contiene resuena con el cliente, puede convencerlo de que compre su producto.

¿Cuáles son los diferentes tipos de etiquetas de productos?

Puede poner toda la información sobre el producto en una etiqueta. Sin embargo, también puede imprimirlos por separado. Esto es necesario para resaltar detalles específicos para que el cliente pueda usar el producto correctamente.

Estas son las diferentes clasificaciones de etiquetado de marcas que debe conocer.

• La etiqueta de la marca es donde coloca la información básica del producto, como el nombre, la variante, etc. También es donde muestra la identidad de su marca.
• La etiqueta de grado indica la calidad y las características de un producto, generalmente según lo medido por los estándares establecidos por el gobierno o un organismo regulador de la industria.
• La etiqueta descriptiva contiene instrucciones sobre cómo el cliente puede usar o consumir mejor el producto.
• La etiqueta informativa tiene información adicional para educar al consumidor a tener la mejor experiencia al usar o consumir el producto.

¿Qué es el embalaje del producto?

El envase es el que sujeta y contiene un producto. El diseño del empaque puede ayudarlo a comercializar su producto de dos maneras.

La primera es que protege el producto.

Esto sucede en diferentes escenarios. Puede proteger mientras el cliente lo lleva de la tienda a su casa o lugar de trabajo. O puede proteger el producto cuando se entrega al cliente que lo compró. También puede evitar que el producto se contamine. Le da al producto un entorno estable dentro del empaque, para que no se eche a perder ni se derrame.

El segundo es hacer que su producto se destaque frente a las marcas de la competencia.

Cuando tu producto se pone en un estante o mesa de exhibición, el empaque es el encargado de atraer a los clientes potenciales a tomarlo. Eso significa que el diseño del producto debe llamar la atención de su mercado objetivo. Debería hacer que se interesen lo suficiente como para echar un vistazo más de cerca. Si su empaque tiene la información correcta, podría ayudar al cliente a tomar la decisión correcta; con suerte, funcionará a su favor.

¿Cuáles son los diferentes tipos de empaque de productos?

El embalaje de un producto puede estar hecho de diferentes materiales. Puede ser plástico, cartón, metal, madera, tela, papel e incluso espuma de poliestireno.

El empaque típico del producto viene en 3 capas.

El primero es el empaque primario. Es el que entra en contacto directo con el producto. El material utilizado en esta capa debe ser apropiado para lo que el producto necesita para mantener su integridad. Los materiales típicos incluyen botellas, latas, frascos, cajas, tubos y envoltorios.

El embalaje secundario es otra capa que proporciona más protección. No siempre es necesario. Pero si el producto es frágil o se espera que viaje largas distancias, es posible que se necesite esta capa de embalaje. Dado que el objetivo principal de esta capa es brindar protección adicional, los clientes generalmente la desechan después de desempaquetar un producto.

Finalmente, el empaque terciario es como la caja de envío. Está diseñado para albergar el producto y el empaque primario para protegerlos mientras viajan. Evita que el producto se dañe a medida que se envía. A veces, este embalaje es lo suficientemente grande como para transportar más de un producto a la vez.

¿Cuál es la diferencia entre las etiquetas de los productos y el empaque?

La diferencia entre el empaque y el etiquetado del producto radica en las 4 áreas clave: el objetivo, el diseño, la función y el propósito legal. Si bien ambos ayudan a comercializar el producto, lo hacen de manera diferente.

Comprender cómo difieren las funciones de la etiqueta y el empaque del producto es esencial para que pueda elegir los elementos de diseño correctos. Esa es la única manera de transformar cada uno en una poderosa herramienta de marketing.

Estas son las 4 formas críticas en que una etiqueta y un empaque son diferentes.

Goals

El objetivo del envasado y etiquetado es aumentar la venta de un producto. Si bien es lo mismo, el método por el cual ambos lo hacen es diferente.

Para el embalaje del producto, el objetivo es proteger el producto. Esa es la razón principal por la que está allí. Pero desde una perspectiva de marketing, el diseño del empaque está destinado a hacer que el producto se destaque. Se supone que debe hacer que los consumidores se den cuenta a pesar de estar con otras marcas.

Por otro lado, el etiquetado de los productos está destinado a educar. Su objetivo es informar a los consumidores sobre el producto. A menudo, los clientes quieren tomar una decisión de compra basada en hechos sobre un producto. Especialmente si se trata de productos alimenticios, quieren saber si puede satisfacer sus necesidades. El objetivo de la etiqueta es proporcionar la información que puede hacer que el cliente elija comprar.

Diseño

Tanto el empaque como el etiquetado están diseñados para respaldar el producto. Eso significa que ambos tienen las marcas de la marca. Pero hasta ahí llegan las similitudes.

El diseño de la etiqueta está destinado a centrarse en la información proporcionada. Eso significa que el texto debe destacarse. El diseño debe resaltar el mensaje que desea transmitir a los consumidores. Se trata de las características del producto y de cómo se puede usar o consumir.

El diseño del empaque tiene que ver con el atractivo visual. Como se mencionó, están destinados a llamar la atención de los consumidores que pasan. Eso significa que el diseño del empaque se guiará por dos cosas: la marca y las preferencias del cliente.

Función

Una de las principales funciones del packaging de un producto es atraer la atención del cliente. La idea es hacer que el empaque sea tan atractivo visualmente que pueda convencer a los compradores potenciales de mirar más de cerca.

Una vez que están más cerca, la función de la etiqueta del producto toma el primer plano. Las etiquetas de información intentarán inclinar las decisiones de compra de los consumidores a su favor. Asegúrese de que el etiquetado de su producto les ayude a llegar a la elección correcta. No solo eso, sino que también está destinado a mejorar la experiencia del cliente mientras usa el producto. Úselo para dar instrucciones a los consumidores sobre cómo usar adecuadamente lo que compraron.

Finalidad jurídica

El empaque y el etiquetado de un producto también tienen un propósito legal. Esto es especialmente cierto para el etiquetado de alimentos, cosméticos y otros productos de consumo que entran en contacto con el cuerpo humano. 

Para los productos alimenticios, el empaque y la etiqueta deben mostrar los ingredientes, la información nutricional básica, las calorías por porción, etc. Debe ser preciso para que los consumidores sepan exactamente lo que están comiendo o bebiendo.

A veces, algunos países también quieren que el empaque indique sus materiales sostenibles. O sello de aprobaciones o calificaciones de expertos de la industria. El empaque y el etiquetado deben cumplir con estos requisitos legales para que el producto pueda ser aceptado y vendido en el mercado.

5 reglas al crear empaques y etiquetas de calidad

¿Cómo puede crear empaques y etiquetas de calidad para comercializar su producto con éxito? Debe seguir reglas específicas cuando lo crea.

1. Haga que sus etiquetas y empaques coincidan con las características únicas de su producto. Todo debe estar alineado con respecto al tema, el mensaje y la historia.
2. Considere el tamaño correcto. El producto debe ajustarse al empaque y la etiqueta debe ser lo suficientemente grande como para contener la información vital que necesita el cliente. Si bien puede poner parte de la información en papel que puede poner dentro del producto, eso puede perderse. La etiqueta debe garantizar que el cliente pueda utilizar el producto de forma segura.
3. Sea claro con su mensaje. Si bien es esencial que tanto el empaque como el etiquetado sean visualmente atractivos, la información también es relevante. Encuentra el equilibrio para satisfacer el atractivo visual y la necesidad de brindar información.
4. Piensa en el impacto ambiental. Los consumidores prefieren apoyar a las empresas y marcas que cuidan el medio ambiente. Eso significa que debe elegir materiales adecuados para su embalaje secundario. Si puede hacer que eso sea evidente en sus diseños de empaques y etiquetas, ayudará a ganar más clientes.
5. Siga las reglas y regulaciones. Las pautas establecidas por la FDA y organismos reguladores similares son esenciales. Su producto no verá la luz del día si no lo sigue. Investigue y asegúrese de cumplir con todas las reglas.

¿Necesita ayuda con las etiquetas y el embalaje de su marca? Packoi Printing puede ayudar.

Etiquetar y empaquetar su producto no debe tomarse a la ligera. Puede ser esencial para su estrategia de marketing, pero solo si lo hace correctamente.

Elegir el diseño, los materiales e incluso el tamaño adecuados requiere mucha consideración. Pero con la ayuda de un experto, no será demasiado difícil crearlos para ayudar a aumentar sus ventas.

Imprenta Packoi ha estado en la industria de la producción de envases durante muchos años. Puede beneficiarse tanto de nuestra experiencia como de nuestros conocimientos.

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