Última actualización el 23 de febrero de 2024 por el equipo Packoi

Según un estudio publicado en Techsling.com, los folletos que se entregan a domicilio suelen permanecer en la casa durante aproximadamente 38 días. Además, el 23% de ellos circulan entre los miembros de la familia.

Es por eso que la versión impresa es el diseño de folleto más efectivo en comparación con otras estrategias de marketing, específicamente los folletos digitales. Puede ganar impulso con el tiempo. No es como los folletos digitales, que solo tienen una influencia fugaz en los clientes.

En este artículo, aprenderá acerca de las características esenciales de un folleto eficaz. Esto será útil al crear contenido para su folleto para que pueda aumentar las ventas y hacer crecer la reputación de su marca.

5 tareas del marketing de folletos

Antes de entrar en las características de los folletos efectivos, es crucial comprender el propósito de esta herramienta de marketing.

¿Cuál debería ser tu diseño de folleto y contenido lograr? Crea una lista para identificar cuáles son. Esto lo guiará en la elección del contenido correcto que debe incluirse en su folleto. Recuerde, este material de marketing no tendrá tanto espacio ni páginas como un catálogo. Tienes que elegir los elementos correctos que pueden empujar a tu mercado a comprarte.

Sea cual sea el diseño que elija para su folleto, asegúrese de que cumpla con las siguientes tareas:

1. Para informar

¿Cuál es la información vital que su público objetivo necesita para que decidan comprar en su marca?

No es necesario dar detalles completos sobre su marca. Solo desea incluir información relevante para que los clientes potenciales se interesen en su marca y producto. Concéntrese en cómo pueden beneficiarse de su oferta.

Utilice el espacio limitado del folleto para explicar cómo ha creado la solución perfecta para sus puntos débiles. si vendes productos alimenticios Al igual que las frutas secas, su folleto puede proporcionar información sobre sus beneficios nutricionales. O puedes dar instrucciones sobre cómo agregarlo a las ensaladas.

Proporcionar ideas sobre cómo los clientes pueden usar el producto ayudará a convencerlos de comprarlo.

2. Para presentar

Si tiene un nuevo producto, servicio o evento que desea anunciar, un folleto es uno de los materiales de marketing perfectos que puede utilizar. Sus clientes fieles pueden confiar en ellos para informarles de las nuevas incorporaciones a la oferta de su marca.

Los folletos de productos también pueden atraer a clientes potenciales y hacer que te compren por primera vez. Es por eso que debe tener cuidado con lo que elige poner en su contenido. No sobrecargue a los clientes con información. Tiene que dar un mensaje claro, y la información presentada debe estar en las primeras páginas.

De esa manera, el cliente sabrá inmediatamente que el folleto debe leerse de cabo a rabo.

3. Persuadir

No olvide que los folletos son materiales promocionales. Están destinados a atraer a los lectores a comprar su oferta. Esta es la razón por la que el diseño de su folleto debe estar preparado para persuadir a los clientes de que respondan a su llamado a la acción.

Ya sea para llamarlo, comprar el producto o hacer uso de su servicio, no importa. Tu contenido debe convencer al lector de que te necesita. Cualquiera que sea el punto de dolor o el problema que puedan estar sufriendo, puede proporcionar el alivio que necesitan para deshacerse de él.

Esta es la razón por la que su folleto no debe centrarse únicamente en los detalles del producto. Tiene que enfatizar los beneficios que obtendrán sus clientes. Tiene que hacer de tu oferta una necesidad para que no tengan dudas sobre sus decisiones de compra.

4. Para resaltar

¿Cómo consigues la atención del lector con tu folleto? Resalte las palabras y frases correctas que aborden su dolor. Por ejemplo, su producto es detergente para ropa. Su folleto puede resaltar cómo las manchas son un gran dolor de cabeza para los padres con niños demasiado activos.

Use una imagen de un padre que se vea estresado porque sus hijos usan ropa sucia. Si eso es lo que destacas, llamará la atención de las personas que pasan por la misma frustración.

Una vez que haya captado su interés, es cuando puede discutir los elementos importantes de su producto o servicio que el cliente no encontrará en ningún otro lugar. No tiene que ser toda la información relevante. Solo dales suficientes pruebas de que puedes ayudar a resolver sus problemas.

5. Para representar

Un diseño de folleto eficaz debe representar la marca correctamente. El primer paso es poner sus elementos de marca en él. Eso incluye el nombre de su marca, el logotipo e incluso la empresa detrás de su marca.

Pero aparte de eso, el contenido debe reflejar el mensaje general de tu marca. Por ejemplo, Shell lanzó una serie de materiales de marketing que analizaban problemas típicos de los automóviles. Se centraron en cómo las personas podrían resolver estos problemas. Aunque el material no promocionaba directamente los productos, ayudó a Shell a construir una reputación como fuente confiable de información para los propietarios de vehículos.

Esa es una gran estrategia para su folleto. Úselo para construir la percepción correcta de su marca. Colóquese de una manera que haga que las personas respeten lo que representa su marca.

7 características imprescindibles de un diseño de folleto potente 

Ahora que comprende cómo debe ser un folleto exitoso, es hora de analizar cómo puede hacerlo. Cuando estás creando el tuyo propio mejor diseño de folleto, es importante darse cuenta de que no es necesario incluir mucha información en él.

Eso no será posible porque los folletos tienen espacio limitado. No solo eso, usted no quiere que los clientes dejen de leer el material porque se sienten sobrecargados de información.

Entonces, para asegurarte de que estás proporcionando el tipo correcto de contenido, estas son las características imprescindibles que debe tener tu folleto:

1. Enfoque centrado en el cliente 

Comience por pensar en su público objetivo. Ellos son los que tienes que impresionar con el diseño de tu folleto. ¿Cuál crees que es el mensaje que resonará en tu mercado ideal?

Anteriormente, se mencionó que una forma efectiva de captar la atención de los lectores es discutir sus puntos débiles. La única forma en que puede identificar eso es si sabe lo que sucede en la mente de su mercado objetivo. ¿Con qué luchan? Este dolor debe ser algo que quieran solucionar lo antes posible.

Adapte su contenido para demostrar que comprende con qué está luchando el cliente y que tiene una solución. Esto no sólo les ayudará a tomar una decisión de compra a su favor. También los convencerá de que usted es un experto y que pueden confiar en que usted los ayudará. Asegúrese de que su tono y estilo reflejen el lenguaje con el que se comunican.

2. Cubierta llamativa

Hay tres cosas que debe tener la portada de su folleto: una gran imagen, el logotipo de la marca y una frase que resuma de qué se trata el material.

El logotipo de la marca está destinado a atraer clientes leales. El texto pretende llamar la atención de clientes potenciales que buscan resolver problemas específicos en sus vidas. Las imágenes están destinadas a hacer que el folleto destaque.

Cuando combinas todo esto, debes recordar que los humanos son criaturas visuales. Eso significa que una buena imagen atraerá su atención.

Esta es la razón por la cual el diseño de la portada de su folleto solo debe usar imágenes de alta calidad si desea captar el interés de sus lectores objetivo. Si comprende quién es su mercado, sabrá qué imágenes usar para que resuenen con ellos.

Si bien la calidad es importante, el mensaje detrás de la imagen también es crucial. Tiene que ser una imagen que sea familiar para sus clientes. Entonces, si su mercado está orientado a la familia, use imágenes que muestren familias felices.

3. Titulares convincentes

Esto no solo se refiere al titular de la portada. También incluye todos los títulos y subtítulos en el diseño del folleto.

Un folleto bien diseñado debe convencer a los lectores para que vayan de principio a fin. Los encabezados del material darán a los clientes una razón para seguir pasando a la página siguiente. Guiará a los lectores y les dará pistas sobre lo que verán si leen el folleto.

Los encabezados también resultarán útiles para los lectores que tienen prisa. Con un vistazo, los encabezados deben informar a su audiencia si el material impreso contiene la información que desea saber.

4. Mensajes breves pero claros

Aunque el diseño de su folleto requiere habilidades artísticas, también es importante darse cuenta de que el objetivo principal de esta herramienta de marketing es transmitir un mensaje comercial. Podría ser para anunciar un nuevo producto, servicio o evento. Incluso podría ser para educar a los clientes sobre los problemas que puede resolver.

Todo esto debe apuntar a un mensaje claro: tú eres la solución a los problemas de tu público objetivo. Encuentre una manera de transmitir este mensaje simple.

Tiene que ser claro y al grano. No utilices un lenguaje que solo tú puedas entender. Si confundes a tus lectores, es posible que no capten tu mensaje. Eso podría llevarlos a perder interés en su marca.

5. Imágenes vívidas

El interés visual es un elemento clave para atraer a los lectores y hacer que quieran leer su folleto de principio a fin. Es lo suficientemente potente como para transmitir su mensaje con sólo un vistazo. Es por eso que es una consideración importante al crear el contenido para el diseño de su folleto.

El uso de imágenes de alta calidad también pretende impresionar a los lectores. Les dice que prestas atención a cada detalle. También es la mejor manera de mostrar el aspecto de sus productos.

Las imágenes correctas mostrarán a los clientes qué tipo de marca eres: profesional, premium y confiable.

6. Fuerte Llamada a la acción

No olvide que el propósito final del diseño de su folleto es persuadir a sus clientes para que le compren. Ya sea que el contenido proporcione información directa sobre su oferta o una pieza educativa sobre los problemas del cliente, la idea es convencerlos de que patrocinen su marca.

Dales un CTA claro y fácil de seguir para que esto suceda. Tu llamado a la acción debe permitirles actuar de inmediato, para que no pospongan la necesidad de comprarte.

Si puede hacer que sus clientes respondan a la llamada a la acción, su folleto se convertirá en una herramienta de marketing muy poderosa.

7. Detalles de contacto completos

Además de la llamada a la acción, el diseño de su folleto también debe incluir sus datos de contacto. A veces, los lectores quieren saber más sobre la información que obtuvieron de su folleto. No darán el siguiente paso hasta que sus preguntas hayan sido respondidas.

Haz que sea fácil para ellos encontrar las respuestas que necesitan. Proporcione sus datos de contacto, que incluyen su sitio web, dirección, correo electrónico y número de teléfono. También se recomienda un enlace a su sección de preguntas frecuentes.

Si proporciona su número de teléfono, asegúrese de que alguien esté listo para responder. O debe indicar a los lectores que el número es ideal para usar en momentos específicos del día. De esa manera, los clientes sabrán cuándo es el momento adecuado para llamar.

4 Consejos para Buena impresión de folletos

Una vez que te hayas asegurado de que todas las características importantes están presentes, es hora de pasar a la siguiente fase: impresión de folletos.

Hay un par de cosas que debe recordar antes de imprimir el contenido del folleto.

1. Elija el pliegue correcto

Hay muchos tipos de folletos. Tienes los folletos plegados en Z y desplegables. También tienes el tríptico como opción.

Al elegir el pliegue de su folleto, piense en cómo quiere que el lector digiera la información en su material de marketing. ¿Cómo llamarás la atención sobre los elementos correctos?

Todo esto estará determinado por la forma en que se dobla su folleto.

2. Piensa en espacios equilibrados

El diseño del folleto influirá en la experiencia de los lectores mientras navegan por este material impreso. Además de hacer que su diseño sea visualmente atractivo, también debe prestar atención al espacio en blanco.

Equilibra todos los elementos de tu folleto y luego incluye el espacio en blanco para que los ojos del lector tengan un respiro del texto y las imágenes. A veces, un espacio en blanco bien ubicado puede resaltar detalles importantes en su folleto. Facilita el escaneo del contenido y evita una sobrecarga de información.

3. Utilice la combinación de colores correcta

¿Sabías que los colores son lo suficientemente poderosos para influir en el 90% de la impresión de un cliente de tu marca? Esta es una de las razones por las que se deben utilizar imágenes de alta calidad en su folleto. Los colores vivos llamarán la atención de sus lectores.

Investiga la psicología del color y descubre qué combinaciones harán que tus folletos sean visualmente atractivos. Cuando se trata de colores, asegúrese de no olvidarse del espacio en blanco. Esto sigue siendo tan importante como los demás colores que aparecen en su folleto. Puedes aprender sobre tendencias en impresión de folletos.

4. Elija la fuente del tamaño adecuado

El fuente correcta afecta el atractivo visual de su folleto. Al igual que los colores, pueden establecer el tono y el ambiente del mensaje que desea transmitir. Algunas fuentes que parecen desiguales o redondeadas, como Comic Sans, son ideales para marcas divertidas. Otros son ideales para marcas más serias como Times New Roman o Cambria. Otras fuentes parecen más lujosas, especialmente las de escritura.

El uso de la fuente perfecta ayudará a sus lectores objetivo a tener el estado de ánimo adecuado para su folleto. Una vez que haya despertado las emociones correctas, será más fácil hacer que el cliente responda a su llamado a la acción.

Packoi Printing tiene varios ejemplos de folletos entre los que puede elegir.

¿Estás listo para crear un folleto efectivo? Asegúrese de que tenga el contenido correcto para que pueda ayudar a transmitir el mensaje correcto a sus clientes. El contenido establecerá el nivel de interés que tu mercado objetivo tendrá en tu marca.

Si quieres saber más sobre folletos, Impresión Packoi está aquí para ayudar Tenemos muchos ejemplos de folletos a los que puede acceder e inspirarse.

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