Última actualización el 19 de octubre de 2023 por el equipo Packoi

Las investigaciones muestran que el contenido digital lleno de buenas imágenes obtiene 94% más vistas en línea en comparación con aquellos que no los tienen.

Pero aquí está el desafío. No se trata sólo de elegir imágenes de calidad. También se trata de elegir la fotografía adecuada que conecte su empresa con el mercado objetivo.

En este artículo descubrirás cómo elegir las imágenes adecuadas para crear un gran diseño de folleto. Aprenderá las reglas importantes que debe seguir para producir un folleto comercial impreso que se destaque y transmita la historia de su marca con precisión.

Cuatro preguntas que debe hacerse antes de elegir imágenes para folletos

¿Qué se necesita para asegurarse de elegir imágenes que representen su marca perfectamente? Debe hacer las preguntas correctas que lo llevarán a obtener las fotografías impresas adecuadas para su negocio.

Debes tratar cada imagen como parte integral de tu folleto general. No elijas imágenes sólo para llenar espacios: tienen que contribuir a la narrativa general de la historia de tu marca.

Para ello, estas son las preguntas importantes que debe responder.

1. ¿Cuál es el tipo de folleto?

Lo primero en lo que debes concentrarte es en el tipo de diseño de folleto impreso que deseas crear. Esto está ligado al tipo de negocio que ejecuta. El tipo de folleto determina el tipo de fuente utilizada para el folleto, así como el tipo de imágenes.

¿Vendes productos o servicios? ¿Quién es su mercado objetivo? Su negocio definirá la historia que se imprimirá en su folleto. Una vez que haya identificado la narrativa que puede promocionar su marca de la mejor manera posible, será más fácil seleccionar las imágenes adecuadas para que su folleto se destaque y atraiga a su mercado.

Por ejemplo, una empresa que vende relojes a empresarios tendría un diseño de folleto diferente al de una empresa que ofrece servicios de diseño gráfico.

2. ¿Cuál es el objetivo del folleto?

El objetivo del diseño del folleto también te guiará en la elección de las imágenes adecuadas que enviarán un mensaje claro a tus clientes potenciales.

Hay folletos destinados a ser educativos, mientras que otros están destinados a lanzar un nuevo producto. Algunos están destinados a presentar una promoción que apasione a la empresa.

Cualquiera que sea el objetivo, servirá como guía de contenido para su folleto. Te ayudará a decidir qué texto e imágenes se adaptarán a la narrativa que deseas compartir.

3. ¿Cuál es la reacción prevista en el folleto?

A medida que identifique el propósito del folleto, tendrá una idea de qué tipo de reacción desea que tenga la audiencia. Asegúrate de que las imágenes que elijas los lleven a actuar a favor de tu negocio. Recuerde, no se trata sólo de hacerles comprar.

Por ejemplo, un folleto educativo pretende aumentar la fidelidad a la marca. Necesitas imágenes que fortalezcan su sentido de lealtad hacia ti.

Por otro lado, un folleto que lanza un nuevo producto u oferta pretende llamar la atención del público objetivo y obligarlo a realizar una compra. Esto requeriría una imagen que haga que los clientes se sientan impresionados con la nueva oferta.

4. ¿Cuáles son las expectativas de su mercado respecto del folleto?

Finalmente, debes asumir la perspectiva de tu público objetivo. ¿Cuáles son sus expectativas sobre su folleto?

Si tiene una marca lujosa, naturalmente esperarán obtener imágenes de folletos y contenidos lujosos y de alta calidad. Si desea atraer profesionales y empresarios, las imágenes que elija deberán reflejarlo.

Debes poner el mismo esfuerzo que tu mercado espera de ti. Así es como puedes estar seguro de que reaccionarán de la manera que esperas.

Seis reglas a seguir al elegir imágenes de alta calidad para folletos

Elegir imágenes para materiales impresos requiere más que simplemente mirar la resolución o el número de píxeles de las imágenes. Para obtener imágenes de folletos de alta calidad, es necesario comprender reglas de diseño y técnicas de impresión específicas.

También debes identificar las imágenes con las que tu mercado objetivo puede identificarse. Se deberán considerar todos estos factores para obtener el contenido y el diseño adecuados para esta herramienta de marketing impresa. Estas son las reglas que debes seguir para elegir las imágenes perfectas que se adapten a tus objetivos de marketing.

1. Conozca la diferencia entre DPI y PPI

A veces, las imágenes se ven muy bien en la pantalla, pero una vez impresas, se obtienen imágenes de mala calidad, borrosas y pixeladas. La clave para evitar esto es comprender la diferencia entre DPI y PPI.

DPI se refiere a puntos por pulgada, mientras que PPI se refiere a píxeles por pulgada. La regla común para obtener las mejores imágenes es tener 300 PPI. Si desea imprimir imágenes de folletos de alta calidad con un tamaño de 4×6, las dimensiones en píxeles de sus imágenes deben ser 1200×1800.

Si desea conocer la resolución de la impresora que le brindará imágenes de alta calidad, aquí es donde entra en juego el DPI. El DPI es el número total de puntos de tinta por pulgada lineal de cualquier material impreso.

Es mejor hablar con su impresor para preguntarle en qué medida debe centrarse: el DPI o el PPI.

2. Elija una imagen emocionalmente convincente

Cuando se trata de crear folletos eficaces, no basta con elegir fotografías con el PPI o DPI correcto. Las imágenes correctas también deben tener el contexto y el fondo correctos. Así es como eliges imágenes emocionalmente convincentes que harán que tu mercado objetivo reaccione a tu folleto como se esperaba.

Si está intentando vender un reloj a profesionales que trabajan, querrá imágenes de folletos de alta calidad de personas de apariencia exitosa que usen el producto. Estas fotos mostrarían modelos usando trajes de poder mientras están paradas frente a un vehículo de lujo estacionado frente a un edificio.

Esta imagen grita poder y éxito, algo que los clientes obtendrán si usan su marca. Considere las emociones que son importantes para su mercado objetivo y encuentre las fotografías adecuadas que resuenen con ellas.

3. Elija un esquema de color

Elegir la combinación de colores adecuada le ayudará a apuntar y lograr la reacción adecuada de su audiencia. Algunos colores como el amarillo pueden hacer que alguien se sienta feliz. El azul se asocia con sentimientos de calma. El verde tiene que ver con el crecimiento.

Establecer uno combinación de colores para el diseño de su folleto y elija imágenes en función de eso. Entonces, si quieres que la gente se sienta relajada, utiliza imágenes predominantemente azules. O si desea que la gente se sienta viva y entusiasmada con su folleto, utilice fotografías con tonos de amarillo.

Por supuesto, si tu producto tiene una combinación de colores, también es ideal elegir esa. Encuentre un equilibrio para rendir homenaje a su producto y al mismo tiempo evocar las emociones adecuadas en su audiencia.

4. Recuerda la regla de los tercios

Este es un tecnicismo que utilizan los fotógrafos. La Regla de los Tercios se refiere al principio de encontrar el equilibrio en una fotografía. La idea es mantener al sujeto en un tercio de la imagen, ya sea en el lado izquierdo o derecho. Esto es para mantener dos tercios de las fotografías más abiertas.

El diseño de su folleto puede beneficiarse de esta regla. En todo caso, esta regla le dará espacio para agregar texto a las imágenes. Esto le permitirá resaltar elementos en las imágenes para promocionar mejor su marca y contar su historia.

5. Evite las fotos en las que aparezcan personajes famosos

Para muchas empresas resulta tentador utilizar imágenes de personajes famosos para atraer la atención de su mercado objetivo. Pero esto no es una buena idea a menos que la celebridad esté asociada con su marca.

Después de todo, la celebridad podría demandarte por usar su imagen sin su permiso. Para estar seguro, es mejor que utilice imágenes de personas comunes y corrientes, aquellas que representen el mensaje que desea que comparta el folleto.

Hay muchas imágenes de calidad de sitios para compartir fotografías de archivo entre las que puede elegir. O puede organizar su sesión de fotos para obtener imágenes únicas y utilizarlas en su negocio.

Esto es mejor que confiar en las fotografías de personajes famosos.

6. Mantenlo auténtico

Finalmente, elija las imágenes adecuadas que harán que el diseño de su folleto parezca auténtico y genuino. Si bien desea que sus materiales de marketing muestren el mejor lado de su negocio, también desea ser real y transparente sobre lo que ofrece.

Ten cuidado con las aspiraciones de vida que proyectarás a través de tu selección de imágenes. Tiene que ser realista y alcanzable; de lo contrario, su mercado no aprenderá a confiar en usted. La confianza es importante si quieres que te compren.

¿Necesita ayuda con las imágenes de su folleto? Imprenta Packoi Tiene un equipo de diseño listo para ayudar.

Las imágenes juegan un papel muy importante en la creación de un gran diseño para su folleto. Si desea impresionar a su mercado y representar la historia de su marca, debe elegir las imágenes adecuadas para que esto suceda. Recuerda, no se trata sólo de elegir fotografías con la resolución adecuada. También se trata de utilizar imágenes que resuenen con las profundas necesidades y aspiraciones de vida de su mercado.

Si necesita ayuda para diseñar materiales de marketing impresos, póngase en contacto con Packoi Printing. Tenemos una equipo de diseño en espera para prestar su experiencia.

Hablemos de tus ideas para tu folleto. Tenemos años de experiencia en la impresión de folletos y podemos ayudarlo a comprender las opciones que pueden hacer que sus materiales de marketing se destaquen.

Llámenos para que podamos discutir más. Nos comunicaremos con usted con una cotización justa lo antes posible.