Última actualización el 9 de enero de 2023 por el equipo Packoi
En este artículo, descubrirá cómo crear el mejor diseño para el empaque de su producto cosmético para que pueda hacer que su mercado objetivo lo compre.
Sobre Productos Cosméticos
Para crear el mejor diseño para el empaque de sus productos cosméticos, es importante comprender primero el contenido. Entonces, hablemos sobre el producto para el que diseñará el empaque.
Los cosméticos son productos que atraen las preferencias de estilo de vida de un cliente. Y sería un eufemismo decir que la industria del estilo de vida es popular en este momento.
Está en auge. La gente quiere invertir en cosas que les hagan verse y sentirse bien. Y no son sólo las mujeres. Incluso los hombres están comenzando a adoptar productos cosméticos porque ven cómo pueden ser útiles para su salud y bienestar general.
A lo largo de los años, la industria cosmética ha crecido hasta convertirse en algo más que productos de maquillaje y belleza. Se amplió para incluir productos para el cuidado y la higiene personal.
Los productos en la categoría de cosméticos incluyen cuidado de la piel, productos de limpieza, cuidado del cabello, cuidado de las uñas, cuidado bucal, cuidado del bebé, barras de labios, antitranspirantes, perfumes y sprays corporales.
¿Qué tiene que ver esto con el embalaje?
Como se mencionó, el empaque es lo primero que verá su mercado objetivo. Tienes que asegurarte de que el empaque los atraiga lo suficiente como para querer echar un vistazo más de cerca al producto.
No se trata solo de hacer que se vea visualmente atractivo. Tiene que representar el producto dentro. Tiene que contar la historia de tu marca. Tiene que poner el producto en la posición correcta.
El diseño del packaging de los cosméticos. debería hacer todo eso. Y más.
Por eso es importante elegir el diseño adecuado para el embalaje de su producto cosmético. Si se hace correctamente, puede ayudar a vender el producto sin esfuerzo para que su empresa pueda aumentar sus ventas y rentabilidad.
El proceso de 7 pasos para diseñar su empaque cosmético
Dado que el envase del producto cosmético es lo primero que verá el público objetivo, hay que elige el diseño correcto. No es una tarea complicada. Pero debe seguir el proceso correcto para estar seguro de haber elegido el diseño correcto.
Para hacer eso, debe considerar muchos factores que influirán en cómo se verá el diseño del empaque cosmético.
Identifica a tu cliente ideal
Su primera preocupación es su cliente. ¿Qué quieren ver?
Es por eso que debe tener una idea clara de quién es su mercado objetivo. Quiere atraer a las personas adecuadas a través del diseño de su empaque.
¿Quiénes son y cuál es su perfil de edad? ¿Género? ¿Estatus social?
Averigüe qué aspiración de estilo de vida quieren lograr al obtener su producto. Eso debe reflejarse en su empaque. ¿Es comodidad? ¿Autocuidado? ¿Lujo?
Estos le darán pistas sobre qué diseño resonará con su mercado objetivo. Si puede lograr esta conexión, será fácil lograr que se acerquen a su producto para verlo más de cerca.
Le dará a su producto la oportunidad de atraer al cliente y, de hecho, venderse solo.
Decide el posicionamiento de tu marca
Una vez que esté seguro de saber cuál es su mercado, es el momento de considerar el posicionamiento de su marca a continuación.
Se trata de diferenciar su marca. No se trata solo de sobresalir. Debe decirle a sus clientes que es su producto. Deben saber inmediatamente que es su marca.
Esto requerirá un poco de investigación porque no solo está considerando lo que representa su marca. Tienes que hacerlo en comparación con tus competidores.
Si vendes productos para el cuidado de la piel, ¿qué te hace el mejor? ¿Por qué sus clientes deberían elegirlo a usted sobre los otros productos para el cuidado de la piel en el mercado?
Puede construir una reputación para su marca que destaque las actividades de promoción que apoya, como la sostenibilidad. O todo orgánico. O un enfoque en los tratamientos de spa de bricolaje.
Estas son posiciones de marca que puede considerar en la categoría de cuidado de la piel.
Piensa en eso porque esto influirá en los clientes que considerarán comprar tu producto.
Y su empaque debe reflejar la posición que desea que su marca tome en el mercado.
Defina la personalidad de su marca
Después de la posición de su marca, es hora de alinearla con la personalidad de su marca. Tu posición es más una cosa externa. La personalidad de tu marca es interna.
Tienes que definir las características por las que quieres que tus clientes te conozcan. Estas son palabras específicas que desea que su mercado asocie con su marca.
Orgánico. Femenino. Saludable. Aptitud física. Natural. Lujoso.
Hay tantas palabras entre las que puedes elegir. Estas palabras influirán en el diseño de su empaque. Asegúrate de que estas palabras resuenen con tus clientes ideales.
Entonces, si sus clientes son personas sencillas, probablemente no reaccionarán bien al lujo como atributo de marca. O si son firmes defensores de los materiales orgánicos, es posible que no les guste tener brillos en el empaque de sus cosméticos.
Coteje sus ideas
Con su mercado ideal, posición de marca y personalidad de marca definidas, debe tener algunas ideas sobre cómo debería verse su empaque.
Según los datos que tenga, puede decidir qué material, forma, colores, fuentes, ilustraciones y elementos colocar en el empaque de los cosméticos.
Reúna todas estas ideas y cree una idea o un panel de ideas. Le ayudará a visualizar cómo se verá el empaque.
Entonces, si su mercado objetivo son mujeres de entre 30 y 40 años y el posicionamiento de su marca son productos orgánicos para el cuidado de la piel, ¿qué empaque será perfecto para eso? Luego miras la personalidad de la marca, ¿cómo puedes poner eso en tu empaque?
Tu moodboard debe recopilar todas estas ideas.
Reúna fotos que representen estas ideas y júntelas todas. Este tablero de inspiración orientará sus pensamientos creativos para que pueda crear un excelente diseño de empaque para cosméticos.
Finalice las dimensiones
Con todas las ideas en la pizarra, debería poder determinar el aspecto general del empaque de sus cosméticos.
Hay muchas formas y tamaños para elegir. Con todo lo que sabe hasta este momento, debería ser más fácil visualizar la mejor forma o tamaño para usar.
Eso sí, hay que tener en cuenta el producto que contendrá el envase. si es frágil, entonces debes elegir una caja que pueda protegerlo.
Pero esa no es la única consideración. También debe pensar en el costo del diseño del empaque.
Si elige un empaque costoso, se verá bien. Pero, ¿vale la pena disminuir su margen de beneficio?
Recuerde, no solo está haciendo esto para impresionar a sus clientes y hacer que compren el producto. También está utilizando envases de cosméticos para obtener ganancias.
Elija sus elementos visuales
A continuación están los elementos visuales del empaque del producto. Esto incluye el logotipo de la marca, el color, la fuente y todo lo que verá el cliente.
Debe lograr un equilibrio entre lo que sus clientes quieren ver y cómo quiere que se represente su marca y producto.
Pero si creó sus productos cosméticos con su mercado objetivo en mente, entonces todo debería estar alineado. El diseño del empaque saldrá de tal manera que atraerá a su mercado sin esfuerzo.
Incluso para su marca de cosméticos, si se dirige a las personas adecuadas, tener su marca en el empaque resonará con ellos de todos modos.
Solo tienes que unir todo.
poner todo junto
El último paso es diseñar todo para que pueda crear una maqueta del empaque del producto.
Puede hacerlo usted mismo si puede, o un diseñador profesional puede hacerlo por usted. Si decide contratar a otra persona para que lo haga, asegúrese de darle todos los detalles. Desde la información hasta la paleta de colores, las ilustraciones y el diseño, todo esto debe ser claro.
Dales instrucciones específicas sobre cómo se verá la parte delantera y todos los lados. Cuantos más detalles proporcione, más probable es que puedan crear el diseño de empaque que tenía en mente.
Si bien es fácil perderse en todos los elementos de diseño, asegúrese de que el empaque de su cosmético tenga toda la información importante sobre su producto. Por ejemplo, para qué sirve, los ingredientes que usó, cómo usarlo: todos los detalles que sus clientes necesitarán para usarlo de manera adecuada y segura.
3 capas del empaque de su producto cosmético
Su empaque cosmético no es solo una caja. Es una combinación de 3 capas importantes. Es importante revisar el diseño de cada capa para asegurarse de que estén alineadas.
Recuerde, cada una de estas capas contribuye a la experiencia general del cliente cuando usa sus productos cosméticos. Desea que cada capa represente bien su marca cosmética. Tiene que contar su historia y hacer que resuene con los valores, creencias y aspiraciones de estilo de vida de su mercado objetivo.
Echemos un vistazo a lo que son estas capas para que pueda decidir sobre sus elementos de diseño.
Embalaje exterior
Esto es lo que la gente verá primero. No, a menos que la tienda de cosméticos muestre el producto fuera del empaque.
Pero en la mayoría de los casos, será lo primero que se verá. Eso significa que el embalaje exterior debería causar una excelente primera impresión en su mercado objetivo.
Asegúrese de que despierte su curiosidad para que lo tomen del estante o del área de exhibición y lo abran.
Si bien el diseño visual de esta capa debería estar a la altura, esto también tiene otro trabajo.
Tiene que proteger su producto cosmético. Entonces, si tiene un producto frágil como un perfume o cualquier cosa en una botella de vidrio, asegúrese de que la capa exterior pueda protegerlo bien.
Embalaje interno
La siguiente capa en el empaque de sus cosméticos es la interna. El embalaje interior es el que está entre el exterior y el producto real.
Podría ser cualquier cosa. Puede ser tan simple como una lámina de plástico delgada. O podría ser un envoltorio de burbujas. Podría ser una caja interna, lo cual es ideal para productos cosméticos frágiles.
A menudo, esto es necesario para agregar una capa adicional de protección al producto.
Pero además de eso, también debe pensar en esto como parte de la experiencia de desempaquetado de sus clientes. Cuantas más capas se desprendan, más excitados se sentirán hasta llegar a la última capa del envase de los cosméticos.
En verdad, algunos productos cosméticos no necesitan este empaque interno. Entonces, si su presupuesto no puede acomodarlo, no tiene que preocuparse por eliminar esto de su diseño general de empaque.
Contenedor de producto
Esta es la capa final de su diseño de empaque de cosméticos. Este es el que contiene su producto.
Una botella de vidrio para perfume. Un tubo de lápiz labial. Un bote para una crema facial.
Por lo general, hay un contenedor específico que es ideal para el tipo de producto que desea vender. Lo importante es que este contenedor sea lo suficientemente funcional para su producto. No solo eso, sino que también debería facilitar su uso para el cliente.
En cuanto al diseño, este debe tener el mismo que su paquete exterior. También debe contener información sobre el producto, específicamente cómo debe usarse y manipularse.
Asegúrese de que sea suficiente información para que, incluso si el cliente pierde la capa exterior, sepa cómo usar el producto correctamente.
Cómo elegir el envase adecuado para tus cosméticos
Aunque la capa exterior del empaque del producto es la que le dará la primera impresión importante, no es en lo que trabajará primero.
Es el contenedor del producto lo que debe finalizarse primero antes de poder diseñar las otras partes del empaque. Además de la marca y el mercado objetivo, su contenedor también determinará qué tipo de materiales utilizará y el tamaño y la forma del tipo de empaque general de su producto.
Por supuesto, este contenedor vendrá determinado por el producto que quieras vender.
Si bien puede ser muy creativo con sus elecciones, debe considerar la funcionalidad del contenedor. Tiene que adaptarse al producto cosmético que estás vendiendo.
No puedes poner perfume en el mismo recipiente que el lápiz labial. Tampoco puedes poner una crema facial en el mismo recipiente que el jabón. Los productos para el cabello como el champú y el acondicionador deben venir en un tubo o botella comprimible.
Piense en eso cuando diseñe el envase del producto.
Una vez que haya finalizado, puede pensar en el diseño del paquete externo. Tiene que encajar en el envase del producto. Así que el tamaño y la forma dependerán de eso.
Pero eso no significa que la forma deba seguir al contenedor. Mientras se ajuste y la capa exterior pueda proteger lo que hay dentro, no debería ser un problema.
Algunos productos requerirán la capa interna del empaque. Al igual que algunos requieren una envoltura de aluminio para protegerlos. Otros solo necesitan la caja exterior y debería ser suficiente.
Otra consideración es dónde planea vender su producto cosmético. Le ayudará a decidir cómo hacer que su producto se destaque. Pero si planea vender en línea, debe considerar cómo proteger su producto mientras se envía.
3 elementos de un diseño de empaque cosmético
Cuando diseña envases para su marca de cosméticos, el atractivo visual es su máxima preocupación. Recuerde, esto es lo que los clientes verán primero. Tienes que asegurarte de que el diseño del empaque sea agradable a la vista.
La pregunta es, ¿cómo puede crear un empaque que atraiga a sus clientes ideales? ¿Cómo puedes diseñarlo para que se detengan y miren tu producto a pesar de la presencia de otros cosméticos a su alrededor?
Puede parecer una tarea difícil, pero hay 3 cosas en las que debes concentrarte: color, fuente e ilustraciones.
Repasemos uno por uno.
Colors
Cuando se trata de diseño de empaques, los colores son uno de los elementos de diseño más importantes. No se trata sólo del atractivo visual. Hay una psicología detrás de los colores que tienes que entender.
Es por eso que cuando haga su investigación de mercado, profundice en la psicología del color. Desempeña un papel importante en atraer a sus clientes ideales para que terminen comprando su producto.
Tienes que elegir un esquema de color que haga que tu producto se destaque del resto mientras muestra la identidad de tu marca.
Por ejemplo, el negro es llamativo, pero si tu marca es femenina, puede que no sea la mejor opción para el diseño de tu empaque. El rosa o el morado claro pueden ser la mejor opción porque promueve el amor, la belleza, el romance y el lujo.
Asegúrese de que los colores que elija resuenen con las emociones de sus clientes objetivo.
Fuente
Después de los colores, la fuente es lo siguiente que debes considerar. Los productos cosméticos deben venir con una explicación de cómo deben usarse. Algunos productos requieren una lista de ingredientes.
Pero esta no es la única información que puedes colocar. También puede poner la historia de su marca, si hay suficiente espacio en el empaque.
Debido a esto, debe elegir la fuente adecuada para incluir toda esta información. Al igual que los colores, las fuentes representan algo sobre su marca.
La cursiva es femenina. Las fuentes en negrita y gruesas hacen una declaración. Elija el que represente bien su producto.
Hay muchas fuentes para elegir. Tómese su tiempo para elegir el que mejor se adapte a su marca.
Ilustraciones
El elemento final del diseño es la ilustración. Esto se refiere a todos los gráficos, patrones, ilustraciones e imágenes en el diseño del empaque.
Ahora las ilustraciones en el empaque pueden inspirarse en el producto. Si vendes algo que tiene un aroma floral, puedes usar un diseño floral.
O puede optar por usarlo como una estrategia de marca colocando el logotipo de su empresa allí.
No hay una regla para hacer esto. Ya sea que lo diseñe con arte moderno, elementos naturales, patrones abstractos o geométricos, lo importante es hacerlo único y fiel a su marca y producto.
Diseños comunes para productos cosméticos
Hay muchas posibilidades de diseño para el packaging cosmético de tu marca. Estas no son necesariamente nuevas tendencias. Por el contrario, estos diseños de envases son los que no pasarían de moda pase lo que pase.
Entonces, si desea elegir diseños atemporales, considere las siguientes opciones.
Florals
No puedes equivocarte con las flores, especialmente si tu mercado es completamente femenino. Y lo bueno de esto es que puede ser versátil.
Puedes hacerlo vintage para que sea nostálgico y romántico. O puedes hacerlo caricaturesco para que se vea divertido. Incluso puedes usar diseños florales fotográficos.
Ya sea que decida usar flores exuberantes o diseños florales minimalistas, no olvide alinearlos con el producto real y su mercado objetivo.
Si es para un mercado masculino, esta puede no ser una gran opción para el diseño de su empaque.
Fuentes personalizadas
Jugar con la tipografía ha ganado popularidad a lo largo de los años. Lo que lo convierte en un gran diseño es el hecho de que no tiene género, al menos si usas la fuente correcta.
Pero incluso si usa cursiva, que es femenina, aún puede pasar como algo con lo que los hombres pueden asociarse.
El uso de fuentes personalizadas se puede aplicar a perfumes, cuidado de la piel, productos de belleza, etc. Solo tienes que jugar con los colores y el diseño de la fuente. Use diferentes fuentes en diferentes tamaños para que el diseño se vea creativo.
Esto también se puede utilizar para expresar su marca. Imprima el nombre de su marca en todo el empaque repetidamente. Eso puede ayudar con el reconocimiento de la marca.
Incluso puede hacer que alguien escriba de forma legible y usar eso como diseño tipográfico. Hará que su diseño sea increíblemente único.
Blanco y Negro
Usar blanco y negro para los diseños de empaques nunca pasará de moda. Es una de las tendencias de envases de cosméticos que siempre verás.
El mejor uso de este diseño es para productos de lujo. Si lo combina con el estampado de láminas, puede captar la atención de las personas. Puede captar el interés de los clientes a los que les gustan los productos de lujo.
Si bien esto es perfecto para encarnar el lujo y la elegancia, se puede usar para otra cosa.
Puede utilizar esta técnica de diseño como una estrategia de marca para hacer una declaración audaz. Incluso con solo el color y el texto sin formato en la superficie, ya es un diseño poderoso: siempre que elija los materiales y el diseño correctos, puede ser una representación poderosa de su empresa de cosméticos.
Pasteles
Hay algo en los diseños de envases en colores pastel que se adaptan muy bien a los productos cosméticos. Puede ser muy atractivo para los clientes a los que les gusta la suavidad y la sutileza.
Las empresas de cosméticos que se dirigen al mercado femenino harían bien en utilizar colores pastel para el diseño de sus envases. Pero, ¿cómo puedes aplicar este diseño para atraer a tu cliente ideal?
Puede tener el empaque en colores pastel con texto limpio para evitar que se vea demasiado simple. O elige un diseño gráfico en colores pastel. Jugar con nieblas de colores también puede ser una opción.
Si le gusta el minimalismo, el uso de colores pastel aún puede hacer que se vea animado para sus clientes.
Patrones en negrita
Aquí hay otra manera de hacer una declaración audaz. Utilizar patrones llamativos.
Vuélvase loco con las rayas, las formas geométricas y otros diseños que seguramente harán que su empaque cosmético destaque.
No se ciña a un patrón aburrido y predecible. Los patrones irregulares pueden ser artísticos cuando se hacen de la manera correcta. Le dará a su diseño de empaque una ventaja que seguramente impresionará a sus clientes.
Y si crees que esto es solo para marcas jóvenes de cosmética, no lo es. Puede ser para cualquier marca de cosmética. Así que ve y diviértete con este diseño de empaque para que puedas dejar una impresión duradera en tu mercado.
Comencemos a diseñar el empaque de sus cosméticos. Packoi Printing está dispuesto a ayudar.
Tener el envase cosmético correcto puede ser una poderosa estrategia de marca, pero solo si lo hace correctamente. Puede ayudarlo a atraer a las personas a mirar más de cerca su producto para que se sientan tentados a comprarlo.
El proceso de diseño de envases de cosméticos únicos puede ser divertido y educativo, si se asocia con la empresa adecuada. Imprenta Packoi puede ayudarlo a armar el empaque correcto que le dará una ventaja. Hará que su producto destaque para que pueda obtener más ganancias.
Danos los detalles de tu diseño. Le enviaremos un presupuesto justo lo antes posible.
