Última actualización el 29 de enero de 2023 por el equipo Packoi
Ser profesional significa tener un diseño de empaque que represente perfectamente tu marca. También debe utilizar materiales de alta calidad. La conclusión es que su empaque debe hacer que su marca de cosméticos se vea confiable y efectiva.
En este artículo, obtendrá más información sobre cómo crear envases de cosméticos de aspecto profesional que aumentarán las ventas de sus productos.
Por qué es importante el diseño de empaques en la industria de la belleza
La industria de la belleza y la cosmética tendrá que ver con el atractivo visual. Claro, su producto cosmético tiene que cumplir con las expectativas de los clientes después de su uso.
Pero antes de que eso suceda, primero debe convencer a los consumidores de que elijan su producto. Esa es su estrategia de marca principal.
¿Cómo harás que eso suceda?
A través de la diseño de tu packaging cosmético.
No se trata solo de que luzca hermoso. Tiene que llamar la atención de su público objetivo.
Tomemos el maquillaje como ejemplo. Cuando un consumidor mira el empaque de maquillaje, tiene que evocar la sensación de confianza de que puede hacerlo lucir hermoso. Debe hacerlos sentir bien consigo mismos.
Ese es el objetivo cuando pasas por el proceso de diseño del empaque de cosméticos.
También están sucediendo cosas en la industria que aumentan la importancia de tener un buen empaque del producto.
Las grandes marcas están intensificando
En primer lugar, las grandes empresas de cosméticos están intensificando sus estrategias de envasado de productos. Y son muy vocales al respecto.
Promocionan sus envases de cosméticos y los destacan en las plataformas de redes sociales. Ya no confían en los viejos diseños publicitarios para promocionar sus productos.
A veces, incluso un adelanto de su empaque es suficiente para entusiasmar a sus seguidores y entusiasmarlos con un nuevo producto.
Con los grandes nombres de la industria haciendo todo lo posible con respecto a sus envases cosméticos, están obligando a todos los demás a subir de nivel en su juego de envases.
Las marcas más pequeñas se están volviendo innovadoras
En los últimos años, muchas pequeñas empresas han creado productos cosméticos. Como saben muy bien que no pueden competir cara a cara con las grandes marcas de la industria, van por un camino diferente.
Se están volviendo innovadores cuando se trata de su diseño de empaque. Es la única forma en que pueden hacer que sus envases cosméticos se destaquen, incluso si es al lado de las grandes marcas de la industria cosmética.
Debido a esto, se ha convertido en una competencia de empaques entre diferentes marcas de cosméticos. Entonces, si desea que su producto se destaque, prepárese para proporcionar un empaque más impresionante.
4 perfiles a tener en cuenta al diseñar envases cosméticos
Ahora que sabe cuán crucial es el empaque de cosméticos, comencemos a generar ideas sobre cómo hacer que su marca de cosméticos sea la más profesional e impresionante en el estante.
Dado que el objetivo es llamar la atención de los clientes potenciales, su estrategia de marca debe implicar obtener una comprensión más profunda de su público objetivo. Tienes que asegurarte de que tu empaque pueda atraer su atención.
Con eso en mente, veamos los cuatro perfiles de su mercado objetivo que estarían mirando su empaque.
Consumidores Alcanzando Aspiraciones de Vida
¿Has notado que muchas grandes marcas usan un diseño de empaque de cosméticos de lujo?
Esto se debe a que la mayoría de las personas que compran productos de maquillaje, cuidado de la piel o fragancias no los compran simplemente porque les gustan. Están comprando para alcanzar una aspiración de vida que quieren tener.
Eso significa que el empaque de sus cosméticos debe hacer que sus consumidores se sientan y se vean hermosos. O huele como un gran éxito. Cualesquiera que sean sus aspiraciones de vida, su empaque debe hacer que sus clientes sientan que pueden lograrlas.
La mejor manera de hacerlo es hacer que el empaque de su producto se vea lujoso.
Consumidores que apoyan la sostenibilidad
Otro perfil que intentará atraer tu packaging cosmético es el de los eco-amigables.
Este es un gran mercado. Las personas han comenzado conscientemente a tomar decisiones de estilo de vida amigables con el medio ambiente con el aumento de los problemas globales y del cambio climático. Eso incluye los productos que compran.
Para atraer esta cuota de mercado, su embalaje debe ser más sostenible. Haz tu exterior el embalaje utiliza materiales ecológicos. Lo mismo es cierto para el embalaje interior.
Encuentre un tipo de empaque que los clientes puedan reutilizar para que pueda ayudar a reducir el desperdicio. O opta por materiales kraft y otros elementos orgánicos para decorar tu packaging.
Consumidores del Futuro
¿Está tratando de atraer a la parte más joven del mercado? Eso no siempre significa que tienes consumidores modernos. No tiene que limitarse a usar un diseño elegante para el empaque de su producto.
Piense en lo que los jóvenes suelen querer. Les gustan los diseños divertidos, ligeros y frescos. El empaque de tus cosméticos debe considerar todo eso.
Recuerda que los jóvenes suelen estar en sintonía con las últimas tendencias. Trate de encontrar el equilibrio para el diseño de su empaque para que pueda satisfacer sus preferencias mientras se mantiene fiel a su marca y producto.
Minoristas y Mayoristas
El último perfil que debes considerar es el de los minoristas y mayoristas que compran tu producto a granel.
Piense en cómo distribuirá sus productos. ¿Será a través de una tienda por departamentos donde otras empresas de cosméticos exhiben sus productos? ¿O venderá principalmente en línea?
Independientemente de cómo decida vender sus productos, debe conocer los estándares de empaque de los minoristas y mayoristas. A veces, las tiendas tienen un diseño de exhibición específico que debe seguir su empaque cosmético.
Asegúrese de considerar eso, no solo para cumplir con los estándares, sino también para darle una ventaja a su empaque.
Después de todo, desea que el diseño de su empaque se destaque.
Consideraciones de diseño para diferentes categorías de productos de belleza
Ahora que sabe quién es su mercado objetivo, es hora de profundizar en su investigación de mercado.
Empecemos el proceso de diseño. Es hora de descubrir el diseño de empaque de cosméticos adecuado para su línea de productos para que se vea confiable y profesional.
En primer lugar, debe mantenerse fiel a su marca de cosmética o belleza. No hay peros sobre esto. Está bien seguir las tendencias. Pero desea asegurarse de seguir el estilo de su marca.
Además de su marca, también desea seguir el ejemplo del producto para el que está creando el empaque.
Verá, los consumidores compran productos cosméticos por diferentes razones. Su empaque cosmético debe convencerlos de que su producto puede satisfacer sus necesidades específicas.
Eso significa que su enfoque de diseño para los productos para el cuidado de la piel debe ser diferente al del cuidado del cabello.
No solo eso, sino que el envase tiene que cumplir con ciertas funcionalidades dependiendo del producto cosmético.
Estas son las principales categorías de productos que debe considerar.
Cuidado de la piel facial
Las personas están demasiado preocupadas por sus rostros más que por cualquier otra parte de su cuerpo. Después de todo, es nuestra cara la que la gente nota primero.
Esta es la razón por la cual las personas son más cuidadosas con los productos que elegirán para ponerse en la cara que con todos los demás productos de belleza.
Eso significa resaltar los ingredientes cuando diseñar el envase cosmético de sus productos para el cuidado de la piel del rostro. Ingrese un texto como "totalmente natural", "seguro y efectivo comprobado" o "100% seguro", o algo similar.
Asegúrese de brindar a los consumidores los detalles completos de lo que se están poniendo en la cara. Cuanta más información pueda proporcionar, más se convencerán de que no hay productos químicos nocivos en el producto.
Se sentirán más cómodos usándolo en la cara.
Cuidado de la piel del cuerpo
Esta es la categoría de producto que tiene más variantes. Tienes lociones, exfoliantes e incluso artículos de baño. Hay productos para partes específicas del cuerpo, como las manos y los pies.
La conclusión es que muchas empresas están vendiendo en esta categoría de productos para el cuidado de la piel. Por eso, cuando diseñes esta línea de productos cosméticos, debes asegurarte de destacar.
Asegúrese de que su empaque cosmético no sea solo informativo. Tiene que ser visualmente atractivo también. Eso no solo significa que tienes que hacerlo hermoso.
Tiene que atraer a la cuota de mercado específica a la que se dirige.
Maquillaje
Esta categoría de productos tiene que ver con la belleza. Pero eso no significa que solo debas enfocarte en el aspecto del empaque cosmético.
Dado que el maquillaje se aplica principalmente en la cara, debes ser transparente con los ingredientes utilizados. Muestre a los consumidores a través del hermoso empaque que sus productos son seguros de usar.
Esto puede ser un desafío, especialmente porque algunos envases de maquillaje son pequeños. El brillo labial, el delineador de ojos y productos similares tienen envases de tamaño pequeño. Pero hay formas de brindar información a pesar del espacio más pequeño en el empaque.
Agregue un enlace al sitio web para que los consumidores puedan saber más sobre el producto. O poner un código QR.
No olvide que la información también debe incluir instrucciones sobre cómo usar el producto. No es solo la aplicación, sino también la eliminación.
Cuidado del Cabello
Después de la cara, es el cabello que más le importa a la gente, incluso a los hombres. Por lo tanto, el empaque de sus cosméticos para productos para el cuidado del cabello debe asegurar a los consumidores que no tendrán que preocuparse por los días de mal cabello.
El diseño de su empaque debe convencerlos de que su producto puede hacer que desaparezca. Pero, como todos los productos cosméticos, debe asegurarse de establecer expectativas realistas.
Proporcione a sus clientes objetivo suficiente información para convencerlos de que su producto es seguro y eficaz. No solo eso, sino que su empaque también debe incluir consejos como qué otros productos para el cuidado del cabello deben usarse juntos.
Si puede ayudar a sus clientes a obtener los mejores resultados, puede obtener su lealtad y confianza.
Cuidado de las Uñas
Comparar esta categoría de productos con el cuidado del cabello, el cuidado de la piel facial y corporal no será tan esencial. Pero eso no significa que no deba preocuparse por el aspecto del embalaje de este producto.
Debe comprender lo que sus clientes quieren ver para que puedan estar convencidos de que el cuidado de las uñas también es esencial.
Después de todo, no compran estos productos con fines de atención médica. Es más exacto suponer que lo creen por motivos de higiene.
Pero lo que es más importante, quieren sentirse glamorosos. Por lo tanto, enfatizar los productos químicos utilizados para crear el producto no les importará mucho a sus clientes.
Es mejor que inviertas en el estilo del empaque para mostrar el color del esmalte de uñas o cuán efectivos son los productos de limpieza de uñas.
Fragancias
Esta categoría particular en la industria de la belleza es ligeramente diferente del resto. Hace un llamamiento a otro tipo de base de consumidores.
¿Por qué? Porque las fragancias como los perfumes y las colonias apelan a la necesidad de sentirse sofisticado. O lujoso. A veces, incluso la sensación de éxito.
Lo que pasa con esta categoría es que se trata de preferencias. La gente no mirará si la fragancia está hecha de ingredientes totalmente naturales. Están después de eso; el olor debe mezclarse bien con su olor corporal natural.
Eso significa que el papel de los envases de cosméticos no es informar al cliente. Es más para proteger la botella de vidrio que contiene la fragancia y asegurarse de que sea fácil de rociar o aplicar.
Puedes elegir la forma y el tamaño de la botella. Pero asegúrese de que sea altamente funcional y fácil de usar.
6 principios rectores para el diseño de su empaque cosmético
La industria cosmética ha subido de nivel con respecto a los envases cosméticos. Las empresas se han vuelto más innovadoras al respecto. Cuando crean envases para sus productos, ya no es solo para protegerlos.
Los envases cosméticos ahora se utilizan como estrategia de marketing. Poner los elementos de diseño correctos puede ser una gran herramienta de marketing para ayudar a aumentar sus ventas.
Es por eso que el diseño de su empaque cosmético debe planificarse cuidadosamente. Todo lo que pongas allí debe ser intencional.
Todos los elementos visuales deben tener un propósito específico que pueda ayudar a los clientes a tomar una decisión de compra.
Como puedes hacer eso?
Aquí hay seis principios rectores que lo ayudarán a planificar el mejor diseño de empaque cosmético para sus productos.
Espacio
Cuando diseñe el empaque de su producto, tenga cuidado con el espacio. Precisamente, el espacio en blanco o negativo. Estos se refieren a las áreas en la superficie del empaque que quedan vacías de cualquier elemento de diseño.
Eso significa que no hay texto o ilustración en él.
¿Por qué es esto necesario?
En primer lugar, ese espacio puede ayudarte a resaltar algo. Entonces, si tiene una advertencia en su empaque, deje un espacio en blanco alrededor para que las personas se inclinen naturalmente hacia él.
La segunda razón es para respirar. Si pone muchas instrucciones en forma de texto, debe darles a los lectores un respiro antes de que consuman más texto. Ayuda con la retención.
Repetición
La repetición en los diseños de envases de cosméticos es una excelente manera de dar vida a su mensaje. Elija patrones o elementos que reflejen el producto que está vendiendo.
Aparte de eso, la repetición también puede agregar textura a su empaque. Incluso si solo tiene un patrón en relieve en todo el empaque, hará que su producto se vea sofisticado.
Si desea impulsar el reconocimiento de la marca, este también es un principio que puede utilizar. Cree un patrón utilizando las imágenes de su marca, como su logotipo o nombre de marca. ¿Se ha impreso en todos los demás envases de cosméticos para que los clientes potenciales reconozcan su producto desde lejos?
Balance
El equilibrio se refiere al "peso" de cada elemento visual en el diseño. Eso incluye el texto, imágenes, ilustraciones, etc.
El equilibrio tiene diferentes tipos: simétrico, asimétrico, discordante, radial y mosaico.
Si elige simétricamente, debe optar por una distribución uniforme del peso visual en el diseño de su empaque. En asimétrico, el peso visual no es el mismo.
Piense en la mejor manera de equilibrar los elementos en el diseño de su empaque de cosméticos para representar bien el producto.
Entonces, si desea un empaque de aspecto profesional, puede elegir el enfoque equilibrado.
énfasis
El énfasis suele ser el foco de su diseño. Es lo primero que mirará la gente.
Pero esto no siempre se trata del punto focal. Pero también se refiere a los elementos en el diseño de su empaque cosmético que no son lo más destacado, pero que aún son importantes para que los consumidores los conozcan.
El desafío es saber cómo resaltarlos para que sus consumidores no los extrañen.
Comparación
Este principio tiene que ver con la clasificación de los elementos en sus diseños de envases cosméticos.
Puede utilizar el contraste para resaltar los elementos esenciales de su embalaje. Identifique el enfoque en su diseño, luego deje que las otras partes se comparen con esa.
Esto hará que sea más fácil para sus clientes ubicarse en los elementos correctos de su diseño. De alguna manera, organiza la información en su empaque. Sus consumidores sabrán que esto es importante.
Puede despertar la curiosidad de los consumidores, garantizando que se leerá la información que desea que sepan.
Movimiento
Otra consideración en el diseño de su empaque es el momento percibido de los ojos de alguien cuando revisan su empaque.
Entonces, cuando lo sostienen para inspeccionar y determinar si es lo que necesitan, es seguro asumir que primero mirarán el punto focal.
Pero después de eso, ¿adónde irán luego sus ojos?
Ese es el principio de movimiento en el que debe pensar cuando planifica el diseño de su empaque de cosméticos.
5 diseños de envases de cosméticos que nunca pasan de moda
No hay reglas escritas en piedra a la hora de elegir cómo diseñar envases cosméticos. Puedes ser tan creativo e innovador como puedas con el diseño del empaque de tus productos de belleza.
Sin embargo, su estrategia de diseño debe hacerse con un propósito. Sea intencional con sus elecciones para los elementos visuales de su diseño de empaque cosmético.
Debe recordar que cada elemento de su diseño se puede utilizar para enviar un mensaje. No desperdicies esa oportunidad.
Aquí hay ideas que nunca pasan de moda para ayudarlo a descubrir qué diseño usar. Puede usarlos para guiarlo mientras finaliza el diseño de su empaque.
Enfoque de marca
Una excelente manera de comenzar su proceso de diseño de envases cosméticos es alinearlo con su estrategia de marca.
Después de todo, su empaque representará su marca de belleza. No se trata solo de usar el logotipo de su marca. O agregando la historia de tu marca en el empaque. Desea asegurarse de que muestre la identidad de su marca.
Cada fuente, color y diseño debe mostrar la personalidad de tu marca.
Sutileza
La sutileza es una estrategia de diseño que significa que los consumidores no notan los elementos de su empaque. Toman señales inconscientes basadas en lo que ven en el diseño de su empaque cosmético.
No pensarán en cómo usaste el contraste para resaltar un elemento específico. Naturalmente, pondrán más atención en esa parte del diseño.
Esto requerirá que incursiones un poco en la psicología del diseño. Pero si puede aplicar esto, será más fácil entregar sus mensajes a sus consumidores, sin que sea demasiado obvio.
Unico
Si desea que el empaque de su producto se destaque, hágalo único. Usa dibujos intrincados para ilustrar tu propia identidad.
Pero al elegir el diseño de empaque cosmético correcto que hará que la gente se fije en ti, asegúrate de mantener la autenticidad de tu marca. Elija elementos de embalaje personalizados que reforzarán las características específicas que hacen que su marca sea única.
Tipografía
Las fuentes personalizadas únicas siguen creciendo en atractivo. Muchos cosméticos diseñan sus envases utilizando las tipografías como elemento principal.
Lo bueno de esto es que combinas la necesidad de brindar información y un diseño atractivo sin ocupar demasiado espacio en el empaque.
Puede diseñar las fuentes para que tengan formas precisas que servirán como el diseño real del empaque. Es una excelente estrategia para productos más pequeños que no ofrecen mucho espacio para imprimir información.
Juego de colores
El diseño de su empaque cosmético también puede depender solo de los colores como atractivo visual principal.
Hay productos de belleza en la industria cosmética que ya son coloridos, como el maquillaje y los productos para el cuidado de las uñas. Puede usarlo como inspiración para el diseño de su empaque.
Otra opción es aprovechar un poco la psicología del color.
El blanco y negro se destacan naturalmente si lo diseñas correctamente. El negro puede hacer que su producto exuda poder. El blanco tiene que ver con el minimalismo. Si combina estos dos, puede hacer que su producto luzca lujoso, elegante y sofisticado.
El rosa y el morado son dos de los colores más populares en la industria. ¿Por qué? Porque ayuda a evocar sentimientos de belleza, feminidad y lujo. Desea que los clientes tengan estos sentimientos porque los empuja a comprar su producto.
Considere hacer coincidir los esquemas de color con el producto para el que está creando el empaque. Asegúrese de llamar la atención de las personas a las que se dirige en el mercado.
Comencemos a crear un aspecto profesional para sus envases de cosméticos y productos de belleza. Packoi Printing está lista para ayudar.
Crear un aspecto profesional para el empaque de su producto no debería ser difícil. Pero además de planificar el diseño de los envases de sus cosméticos, encontrar el socio adecuado es fundamental para ayudarlo a convertir sus planes en realidad.
Con la ayuda adecuada, el proceso de diseño de envases puede producir el resultado exacto que siempre ha deseado.
Si necesita ayuda profesional para el envasado de cosméticos, Imprenta Packoi está aquí para ayudar Tenemos una amplia gama de servicios que pueden facilitarle el proceso de diseño.
Háganos saber los detalles de su empaque cosmético para que podamos darle una cotización justa.
