Última actualización el 24 de julio de 2023 por el equipo Packoi
Si se hace correctamente, esto puede crear una gran oportunidad para que aumentes tus ventas. Un folleto bien diseñado te permite comunicar las características de tus productos y marca, específicamente las que te hacen destacar.
En este artículo, aprenderá consejos de diseño efectivos para crear un folleto de cosméticos efectivo que no solo impulsará las ventas, sino que también creará conciencia de marca.
El papel de los materiales de marketing impresos en la industria de la belleza
Los folletos de productos proporcionan un medio de comunicación tangible y visual que los clientes pueden utilizar para explorar cómodamente los productos cosméticos. Proporciona información relevante que el público objetivo puede utilizar para tomar una decisión de compra.
Cuanta más información se proporciona, más confianza tienen los clientes potenciales para tomar una decisión satisfactoria sobre los productos cosméticos.
Si bien existen otros materiales de marketing que puede crear para promocionar su producto, los folletos continúan demostrando su eficiencia para mejorar el recuerdo del producto, específicamente cuando se comparan sus capacidades de comunicación visual con las herramientas de marketing digital.
Una prueba de marketing publicada en Postalmania.com reveló que los participantes mostraron un 70% más de recuerdo de los materiales impresos de correo directo (incluidos los folletos) en comparación con los anuncios digitales. No solo eso, los materiales impresos como los folletos pueden mantener la atención del cliente un 118 % más.
En otro estudio de Comercialización Sherpa, se revela que más de 8 de cada 10 encuestados confían más en los materiales impresos que en los anuncios digitales.
Esto demuestra el poder de un gran diseño de folleto. Puede ayudar a construir la identidad de su marca mientras crea nuevos negocios para su marca.
10 elementos imprescindibles en los folletos de cosmética
La incorporación de los elementos correctos en el diseño de su folleto es crucial para que sea una herramienta de marketing eficaz. Es la clave para captar la atención del lector y transmitir el mensaje de marca que desea transmitir.
Hay 10 elementos imprescindibles que debe tener en cuenta al hacer planes para diseñar los folletos de sus productos.
Imágenes vívidas del producto
Uno de los elementos más importantes en el diseño de su folleto son las imágenes del producto. Recuerde, los clientes son compradores visuales. Si no pueden ver el producto real, debes darles la mejor opción: fotos.
Es por eso que debe invertir en excelentes imágenes de sus cosméticos. No se recomienda el uso de imágenes de stock. Está bien usar fotos de stock para las tomas de estilo de vida de tu folleto. Le evitará tener que pagar por modelos reales. Pero no funcionará para sus productos.
Su cliente tiene que ver el producto real por sí mismo. Así que deberías darles una foto que valga la pena mirar.
El producto debe fotografiarse con la iluminación adecuada para garantizar que los colores de la foto sean tan precisos como los reales. Edítalo para que se vea más vívido y atractivo.
Si al mercado objetivo le gusta lo que ve, está un paso más cerca de convencerlo de que compre el producto.
Beneficios del producto y características especiales
Si las imágenes del producto impresionan a sus clientes, lo siguiente que verán serán las características. El diseño del folleto debe articular tanto los beneficios de usar los productos como las características especiales que los hacen únicos.
Si usas ingredientes naturales u orgánicos, menciónalos. Si existen fórmulas de larga duración exclusivas de su marca, asegúrese de indicarlo en la descripción de su producto.
También debe incluir los beneficios que el cliente disfrutará si usa su producto. Ya sea la protección contra el sol, una mejor tez de la piel o la eliminación de imperfecciones, todo esto debe destacarse en el folleto.
Estos son puntos de venta únicos que deben incluirse en los folletos de sus productos. Esta información ayudará a que su marca se destaque. Si al cliente le gusta la información sobre tu producto, se decidirá a comprarlo.
Antes y después de fotos
¿Cómo puede demostrar a sus clientes potenciales que sus productos cosméticos funcionarán? Dales fotos de antes y después. Esto es ideal para el cuidado de la piel y productos de maquillaje.
Así que si tu producto es para el cuidado de la piel, puedes poner fotos del antes y después que muestren la mejora en la piel de tu modelo.
O, si es para eliminar el acné, haga que el diseño de su folleto muestre fotos para demostrar que sus afirmaciones son válidas.
Para los productos de maquillaje, coloca una foto de belleza de una modelo que muestre una cara limpia y una que tenga maquillaje. Ver la mejora en su apariencia les dará a los clientes una idea de lo que pueden esperar una vez que usen el producto.
Muestras de color o Muestras
Mostrar las variantes de color de sus productos también es otra información que debe agregarse al diseño de su folleto.
Por ejemplo, los productos de maquillaje generalmente vienen en diferentes variantes para diferentes colores de piel. Muestre cómo se verá el producto de maquillaje cuando se aplique a varios colores de piel. Esto es cierto para correctores, paletas de sombras de ojos, lápiz labial, etc.
Incluso el esmalte de uñas debe indicar las muestras de color. De esa manera, sus clientes pueden elegir el mejor color que comprarán.
Lista completa de ingredientes
Esta es una parte importante del diseño de su folleto. La lista de ingredientes no es solo para impresionar a los clientes con tu producto.
También es para garantizar que su producto sea seguro para que lo usen los clientes. Ser claro con los ingredientes ayudará a las personas a evitar cualquier producto que pueda causar reacciones alérgicas. En la mayoría de los países, las autoridades exigen que las empresas sean sinceras con los ingredientes que suelen causar alergias. Esto incluye nueces, bayas, fragancias afrutadas y conservantes. También hay ingredientes como parabenos, fenoxietanol y formaldehído que están relacionados con las alergias en la piel.
Además de las alergias, algunos clientes prefieren ingredientes orgánicos y totalmente naturales. Al ser transparente con los ingredientes y componentes utilizados en sus productos cosméticos, brinda a los clientes la capacidad de protegerse de cualquier daño.
Instrucciones de uso claras
Proporcionar instrucciones claras para usar los productos también es algo que puede agregar. Si bien esto se encuentra típicamente en el envases de productos de belleza, también puede incluir esto en el diseño de su folleto.
¿Por qué? Porque no importa cuán efectivos sean sus productos, si el cliente no los usa correctamente, no obtendrá todos los beneficios. Esto conducirá a la decepción. También les hará pensar que sus afirmaciones no son ciertas. Podría arruinar la reputación de su marca, todo porque hubo una falta de comunicación en las instrucciones de uso del producto.
Pero eso no es todo. Esto ayudará a los clientes a decidir si pueden seguir las instrucciones. Si algo tarda demasiado en aplicarse o usarse, algunos clientes pueden decidir no usarlo.
Sea directo y transparente sobre cómo se debe aplicar o usar su producto. Dar pautas claras paso a paso. También se deben incluir instrucciones de almacenamiento.
Certificaciones de la industria
Es posible que esto no se aplique a todos los productos. Pero si su producto usa aditivos de color o ingredientes que causan reacciones alérgicas, debe verificar si necesita obtener certificaciones de la industria.
Esto es a veces un requisito estricto por parte de las autoridades. Si no cumple, podría causar problemas para su negocio en el futuro.
Pero esa no es la única razón por la que debe incluir esto en el diseño de su folleto. También es una forma de generar confianza con los clientes potenciales.
Una vez que vean que está certificado por la industria, sabrán que cumple con los estándares de la industria. Confiarán en la calidad de su producto. Esta es una excelente manera de aumentar la lealtad del cliente mientras mejora la reputación de su marca.
Diseño de empaque de producto
Si el empaque de su cosmético es único y está bien diseñado, presumítalo en su folleto. Cuando tome fotos de productos, incluya el empaque de la caja detrás. O puede presentarlo por separado.
Mostrar el empaque innovador de sus productos puede aumentar la emoción que los clientes verán cuando vean su folleto. Esto es especialmente cierto si está lanzando un paquete de edición limitada.
Resalte en el diseño de su folleto para que anime a los clientes a comprar el producto solo para que puedan tener en sus manos su empaque.
Esta es una gran estrategia de marketing que puede aumentar sus ventas. Hará que los clientes sientan la curiosidad de querer adquirir tanto el producto como el empaque.
No solo eso, sino que también ayudará a los clientes a identificar su producto cuando vayan a las tiendas minoristas. Habrá familiaridad cuando lo vean exhibido.
Opiniones de clientes y testimonios
¿Sabe qué es lo suficientemente poderoso como para convertir a los clientes potenciales en clientes de pago? Reseñas y testimonios de clientes anteriores. Específicamente, aquellos que quedaron satisfechos con su producto.
Por lo general, los clientes miran las reseñas antes de decidirse a comprar un producto. Quieren saber sobre las experiencias reales que tienen las personas después de usar su producto.
Al agregar esto al diseño de su folleto, facilita que los clientes tomen una decisión de compra a su favor. En lugar de tener que investigar, pueden mirar el folleto para obtener las respuestas que buscan.
Al elegir las reseñas y los testimonios que agregará, asegúrese de elegir los realistas. Si bien desea concentrarse en las críticas positivas, no desea que los clientes sientan que los está manipulando.
Esto no tiene que ocupar una gran parte del diseño de su folleto. Solo necesita una página o incluso media página en su folleto. O puede incluir una burbuja de texto junto a los productos seleccionados que cree que necesitan un impulso para vender más.
Agregar los comentarios haría que los lectores se sintieran más seguros al realizar una compra.
Detalles de contacto y presencia en línea
Finalmente, el diseño de su folleto debe tener sus datos de contacto, como su teléfono, dirección de correo electrónico, sitio web e incluso cuentas de redes sociales.
Estos le darán a los clientes una plataforma donde pueden plantear sus preguntas e inquietudes. A veces, las preguntas sin respuesta impiden que los clientes den el paso final para comprar sus productos.
No deje que eso suceda al brindarles a los clientes la oportunidad de interactuar con usted. Estas plataformas que incluirá en el diseño del folleto deben alentar a los clientes a interactuar con su marca incluso después de haber comprado su producto.
Es una gran manera de abrir más puertas de comunicación.
9 pasos para crear un folleto efectivo para cosméticos
Cuándo diseño de folletos de productos, el objetivo inicial es evitar que se tiren a la basura porque al cliente no le interesa lo que hay dentro. Desea crear un diseño de folleto con una portada que garantice que la gente lo leerá.
Debe ser lo suficientemente atractivo para que los clientes lo abran y lean el contenido. La información interna, incluidas las imágenes del producto, debe atraer al lector para que la vea hasta el final.
Finalmente, desea que conserven el folleto para referencia futura.
Si logra crear ese tipo de folleto cosmético, entonces sabe que tiene una poderosa herramienta de marketing en sus manos.
Sigue estos 9 pasos para crear un folleto efectivo para tus productos cosméticos.
Paso 1: Definir el Propósito y los Objetivos
¿Cuál es el propósito de su nuevo diseño de folleto?
Un propósito sería promover una nueva línea de productos. O podría ser para resaltar los productos que se ajustan a la próxima temporada (p. ej., primavera, verano, otoño, invierno). Incluso podría ser una lista genérica de todos sus productos.
La respuesta a la pregunta le dará dirección. Los objetivos definirán el tipo de folleto que crearás para tu marca. Guiará sus elecciones de diseño y contenido.
Paso 2: conozca su mercado objetivo
El siguiente paso es entender quién es tu público objetivo. Si conoce su mercado objetivo, puede identificar fácilmente sus deseos y necesidades. Puede anticipar lo que quieren ver en el diseño de su folleto.
¿Quieren un folleto serio? ¿O uno divertido?
También lo ayudará a elegir las imágenes con las que sus clientes potenciales pueden identificarse. Cuando miren las imágenes, deberían poder imaginar que son ellos en las fotos.
Esa es una gran técnica para usar en su folleto para animar a la gente a comprar.
Paso 3: Identifique su punto de venta único
Antes de continuar con la elección de los elementos para incluir en el diseño de su folleto, primero piense en su punto de venta único. Desea resaltar esto para que su folleto se destaque.
Entre los ejemplos de una USP se incluyen una línea de productos cosméticos totalmente orgánicos o estar en contra de las pruebas con animales. Usando tecnología innovadora y siguiendo prácticas sostenibles se encuentran entre los USP que puede utilizar.
Resalte estos en todo el folleto, específicamente en la portada. De esa manera, la gente sabrá qué hace que su marca se destaque frente a sus competidores.
Paso 4: elige un diseño atractivo
Hasta ahora, los pasos que ha seguido le darán pautas sobre cómo debe verse el diseño de su folleto. Ahora es el momento de decidir qué tipo de diseño usarás.
No te sientas intimidado por la tarea solo porque no eres artístico o creativo. Un folleto bien diseñado no solo es visualmente atractivo. Tiene que ser atractivo también.
Esto significa que si tiene un conocimiento firme de la identidad de su marca, las preferencias del mercado objetivo y los objetivos de marketing, tendrá una idea de qué usar para diseñar su folleto. Puede elegir los colores, las imágenes, la tipografía y el diseño que crearán el aspecto que desea asociar con su marca.
Paso 5: Escriba un contenido informativo pero conciso
Los folletos de cosméticos están destinados a convencer a la gente de que compre su producto. No puedes hacer eso simplemente poniendo fotos llamativas. También tienes que dar a los clientes suficiente información sobre el producto. No solo eso, sino que también debe reflejar el mensaje de tu marca.
El desafío es averiguar cuánto contenido debe incluirse en el diseño de su folleto. Encuentra el equilibrio entre el texto y las imágenes.
Sin duda, la información debería ser suficiente para brindar los detalles necesarios (especialmente aquellos que cumplen con los estándares de la industria, como los ingredientes, los beneficios y las instrucciones de uso). Pero tienes que ser breve. Use los encabezados y viñetas correctos y sea objetivo cuando se trata de descripciones.
Paso 6: categorice su línea de productos
Categorice los productos en el diseño de su folleto para que los lectores no tengan dificultades para ver lo que quieren ver. Si vende productos de maquillaje, clasifique los productos en lo que se puede usar en la cara, los ojos, los labios, etc.
Usa imágenes para que sirvan como separador entre categorías. Por ejemplo, muestre una foto de belleza del rostro de una modelo, luego enumere los productos que los clientes pueden usar en su rostro, como base, rubor, base, polvos faciales, corrector, bronceador, etc. Luego, use una foto de ojos muy maquillados. Esto introduciría productos como sombra de ojos, delineador de ojos, rímel, etc. Usa una foto de labios deliciosos para lápiz labial, bálsamo labial, tinte labial, etc.
Paso 7: Escriba un CTA fácil de seguir
El CTA o llamado a la acción es imprescindible en todos sus materiales de marketing. No haga que sus clientes se sientan tan emocionados al leer su folleto, solo para descubrir que no saben cómo llevar a cabo su decisión de compra.
El diseño de tu folleto debe terminar con un CTA claro y fácil de seguir. Mantenlo simple. Poner demasiados pasos puede hacer que las personas cambien de opinión acerca de comprar.
Facilite que las personas tomen medidas. Ponga un código QR en lugar de un enlace para que los lectores puedan simplemente escanearlo para visitar su sitio web. O puede proporcionar la dirección y los datos de contacto de su tienda minorista para que se animen a visitarla para comprar sus productos.
Paso 8: asóciese con una imprenta de confianza
Todos sus increíbles planes para crear un diseño de folleto serían en vano si se asociara con la imprenta equivocada.
Cuando busque un socio de impresión, pregunte acerca de la técnicas de impresión que usan. Pídales que le muestren muestras de lo que han hecho en el pasado. Infórmese sobre los productos de papel que utilizan. ¿Dónde se obtienen estos? ¿Hay alguna forma de utilizar papel reciclado para sus folletos?
Lea las reseñas y asegúrese de que la empresa sea confiable antes de firmar con ellos.
Paso 9: Pruebe el folleto y revíselo
Antes de finalizar la impresión del folleto, solicite una muestra y pruébela con una audiencia selecta. O puede crear una maqueta y mostrársela a sus colegas.
Obtén comentarios sobre el diseño del folleto en términos de color, diseño, imágenes, contenido, tipografía, etc. Si puedes mostrar muestras de la imprenta, pide a las personas que comenten sobre el acabado, el grosor y el tamaño del papel.
Compruebe si el folleto puede comunicar su mensaje de manera efectiva. No dude en hacer cambios si son necesarios.
¿Está listo para crear folletos cosméticos efectivos? Packoi Printing está lista para ayudar.
Comienza a crear un folleto de productos cosméticos eficaz que pueda aumentar tus ventas y mejorar la imagen de tu marca. El objetivo del diseño de tu folleto debe ir más allá de hacer que la gente compre. Trate de crear una impresión que conduzca a una relación duradera con sus clientes.
Esto es algo que Imprenta Packoi puede ayudarte a cumplir. Hemos estado en la industria de la impresión de folletos para varios nichos. Utilizamos papel ecológico para ayudarte a crear folletos sostenibles.
Póngase en contacto con nosotros para que podamos discutir sus planes. Le enviaremos una cotización justa después de la llamada.
