Última actualización el 20 de junio de 2023 por el equipo Packoi
Los catálogos son una forma poderosa de comercializar productos y fomentar mayores ventas. También es bastante eficaz para lanzar nuevas colecciones y destacar productos que requieren un impulso adicional para vender.
Esta es la razón por la cual las marcas de moda que operan en línea y fuera de línea utilizan ampliamente estos catálogos.
En este artículo, aprenderá más acerca de los catálogos, específicamente cómo puede diseñarlos para impulsar su marca de moda. Obtendrá consejos de diseño de catálogo simples pero muy efectivos para que pueda crear este material de marketing impreso para su marca.
¿Qué es un catálogo de moda?
Los catálogos utilizados en la industria de la moda no son tan diferentes. Es lo mismo que esperarías de un catálogo de muebles, alimentos o juguetes.
Los catálogos de moda muestran la ropa que ofrece la marca de moda para que la gente se sienta atraída a comprarla. Estas no son solo fotos de los artículos. Los diseños de catálogo deben incluir descripciones de productos, detalles, estilos, tamaños, materiales, colores, precios y otra información que ayude al cliente a tomar una decisión de compra.
¿En qué se diferencia de un Lookbook de moda?
En el mundo de la moda es fácil confundir catálogos con lookbooks. En esencia, ambos se utilizan para alentar a su mercado objetivo a comprar su línea de ropa. Pero aparte de eso, se trata de dos garantías impresas diferentes.
Para crear el diseño correcto para su catálogo, identifiquemos la diferencia entre los dos.
Un catálogo es una lista básica de los artículos que vende. La mayoría de las veces, la línea de ropa se organiza en un orden particular. Podría ser por estilo como camisa, vestidos, pantalones, etc. Podría ser por colección o temporada como verano, otoño, invierno o primavera. Los catálogos también proporcionan detalles completos sobre el producto.
Un lookbook se centra en la pantalla visual. Tiene más fotos que un catálogo porque no necesita todos los detalles como el talle o las medidas. Por lo general, los productos de un lookbook se agrupan por tema o color. Algunas marcas publican un lookbook por temporada (a veces hay 2 temporadas en un lookbook). Los productos también se fotografían como aspiraciones de estilo de vida. Les da a los clientes una idea de cómo se ve el producto y da pistas sobre qué otros productos se pueden usar junto con él.
Elementos importantes del diseño del catálogo de moda
Cuando estas buscando consejos de diseño de catálogo, concéntrese en una cosa: los elementos de diseño. Los catálogos generalmente requieren los mismos detalles para que estén completos. Las imágenes, el contenido, el diseño, los materiales y la encuadernación del producto.
Se necesita una consideración más cuidadosa para los primeros tres porque estos tendrán un gran efecto en el atractivo visual de su catálogo.
Para ayudarlo con eso, analicemos estos elementos de diseño uno a la vez.
Imagen
Un catálogo está destinado a ser visualmente atractivo. Puede que no sea del mismo nivel que un lookbook, pero aún requerirá imágenes de alta resolución. Esto significa que las imágenes deben tener al menos 300 ppp para garantizar que la calidad sea excelente.
Al proporcionar la calidad de imagen adecuada, los lectores tendrán una visión clara de cómo se ve el producto real.
Por supuesto, la calidad no es lo único que importa aquí.
La forma en que capturas las prendas de vestir debe estar bien pensada. Cuando el lector lo mire, debería poder imaginarse a sí mismo usándolo. Eso significa que la toma no debe ser solo fotos de la ropa en un maniquí. Tiene que estar en un modelo con el que el mercado objetivo pueda asociarse.
Contenido
Otra cosa que tienes que considerar es el contenido escrito en el catálogo. Las descripciones de los productos tienen que estar completas.. O al menos, tiene que proporcionar la información que necesitan los clientes para que se decidan a adquirir el producto.
El contenido incluiría el nombre del producto, descripción, colores, estilo, tamaños, medidas, materiales, precios, etc.
Al enumerar los detalles, no solo los ponga en viñetas. Asegúrese de que se presente de una manera que sea clara y fácil de leer para que el cliente no se sienta aburrido o sobrecargado de información.
Disposición
Esto se refiere al diseño real del catálogo. Se trata de la posición de las imágenes, el contenido, la fuente y los colores que se utilizarán.
Necesitarás usar tus habilidades creativas y artísticas para hacer esto. ¿Utilizará la fuente slab o serif para los encabezados? ¿Cómo colocará los detalles del producto frente a las imágenes para que las personas sepan cómo se relacionan entre sí?
No solo eso, sino que también debes considerar el flujo del catálogo. ¿Cómo conseguirá que los clientes pasen de la página uno a la última? Las imágenes y el contenido deberán presentarse bien para que los clientes no se salten una página.
Al responder a estas preguntas, tenga en cuenta también la imagen de su marca. Todo lo que decidas poner en el catálogo debe estar alineado con tu marca.
Materiales
Es posible que esta parte no sea importante para sus clientes, pero los materiales que utilizará tendrán un efecto en la salida de su catálogo.
Por ejemplo, ¿qué grosor tendrá el papel? ¿Utilizará papel estucado o no estucado? Si el papel es brillante y grueso, creará una imagen más vívida. Pero hará que su catálogo sea demasiado pesado, sin mencionar el hecho de que podría ser demasiado costoso.
El material que elija también puede ayudar a su imagen de marca, así que elija solo papel de mayor calidad. No solo eso, sino que si tu marca de moda se está posicionando para ser sostenible, usar papel reciclado puede ser una excelente manera de reforzar esta imagen.
Encuadernación
Hay 2 formas comunes de encuadernar catálogos de moda.
La primera es una puntada de silla de montar. El diseño está impreso en ambos lados y ordenado por número de página. Luego, el papel se dobla por la mitad para poder graparlo a lo largo del pliegue. Esto es ideal para catálogos que tienen 64 páginas o menos.
El segundo es el Encuadernación Perfecta. El diseño se imprime en hojas sueltas de papel y luego se ordena por número de página para que se convierta en un bloque de libro. A continuación, el borde del lomo y la tapa blanda se pegarán al bloque de páginas con cola PUR. Esto es ideal para catálogos que tienen entre 30 y 200 páginas.
10 consejos de diseño de catálogos de moda a seguir
Ahora que tiene una idea sobre los elementos que debe considerar, es hora de recopilar consejos de diseño de catálogo para que pueda ponerlo todo junto.
Aquí hay poderosos consejos que pueden ayudarlo a crear un catálogo efectivo para su marca de moda.
Apelar a un nicho específico
La mejor manera de comenzar el diseño de su catálogo es pensar en su público objetivo. Sea específico sobre el mercado al que desea dirigirse.
Si tiene una línea de ropa para mujeres, defina cuáles son sus datos demográficos. ¿Cuáles son sus edades y qué hacen en la vida?
Cuanto más sepa sobre su mercado, más podrá identificar qué elementos de diseño les atraerán.
En caso de que su marca se dirija a un mercado amplio, no cree un catálogo de productos para ellos. Será mejor si tienen un catálogo específico para cada segmento.
Representar las aspiraciones de vida de su mercado
Una vez que haya identificado las preferencias de su público objetivo, conozca más sobre sus aspiraciones de vida. El diseño de su catálogo debe reflejar eso.
Entonces, si se dirige a adultos jóvenes que están construyendo sus carreras, su catálogo debe tener imágenes que muestren poder, éxito y solidez financiera.
El propósito es atraer a los lectores a comprar sus productos para que puedan alcanzar lo que aspiran tener en la vida.
Mantenga el producto enfocado
Un catálogo tiene que ver con el producto. Aunque el texto también es importante porque es lo que los compradores utilizarán para tomar una decisión, siguen siendo los productos los que más importan.
No se trata sólo de los nuevos productos. También hay que dar espacio a los antiguos y artículos en oferta.
Por supuesto, los productos de alto valor estarán al frente y al centro de su catálogo. Tendrán un espacio más grande. Pero también debe colocar las líneas de productos anteriores para que la gente sepa que todavía están disponibles.
Usa fotos que despierten una conexión emocional
Este es uno de los consejos de diseño de catálogos más importantes que debes tener en cuenta.
No es suficiente que proporciones imágenes de alta resolución. Las imágenes que pondrás en el catálogo deben conectar con los lectores en un nivel emocional. Esta es una de las razones por las que debe utilizar las aspiraciones de vida de su mercado como guía.
Después de todo, la mayoría de las personas usan sus emociones para tomar una decisión de compra. Por supuesto, lo pensarán. Pero si saben que tu producto puede hacerlos felices, tomarán la decisión de comprar.
Alinear el contenido con el color y el diseño
Al elegir el diseño del catálogo de su marca de moda, es importante que se vea alineado entre sí. Para ser específicos, el color y el diseño del catálogo deben reflejar su contenido.
Por ejemplo, si está creando un catálogo de ropa para niños, hágalo lucir divertido y colorido. Si el catálogo es para hombres de negocios, opta por un diseño simple y minimalista con elementos en blanco, negro y gris.
Esto asegurará que la estética visual del catálogo atraiga el gusto de su mercado objetivo.
Opta por la consistencia…
Alinear el contenido, el color y el diseño del diseño del catálogo no es suficiente. Los tipos de letra y el diseño también deben ser consistentes.
Cuando se trata de la fuente, use solo una o dos familias. Elija la fuente slab o serif como título. Luego use sans serif para los demás detalles del producto.
Asegúrate de usar el mismo tipo de letra para los títulos y las descripciones de los productos. Esto creará un sentido de unidad en su catálogo.
También hará que sea más fácil para las personas detectar detalles importantes.
Por ejemplo, siempre puede poner el nombre del producto en negrita mientras que el precio está en cursiva. Si lo hace de manera constante, los lectores detectarán fácilmente ambos detalles mientras navegan por el resto del catálogo.
…Pero agregue una página sorpresa o dos
Aunque desea coherencia en el diseño de su catálogo, no lo haga demasiado aburrido. Encuentre el equilibrio agregando una página o dos que se vean diferentes.
Tal vez pueda agregar una extensión completa con solo fotos de los productos. Haga que esta página única muestre una poderosa aspiración de vida de su público objetivo.
Mire el número de páginas y coloque estratégicamente estas páginas sorpresa en todo el catálogo.
Sea inteligente con los espacios en blanco
El diseño del catálogo también debe tener en cuenta el espacio en blanco. El espacio en blanco se refiere a los espacios en blanco en la página del catálogo.
Cuando se hace de manera estratégica, le permite colocar una gran cantidad de contenido en una página sin que se vea demasiado abarrotada. También evita que los productos parezcan estar compitiendo por la atención del cliente.
El espacio en blanco incluso brinda descanso a los ojos antes de mirar el siguiente producto.. Esto evita que los clientes se sientan demasiado cansados o abrumados mientras navegan por su catálogo.
Haz que las descripciones de los productos sean atractivas
La mayoría de la gente se centrará en las imágenes del catálogo. Pero lo cierto es que tanto las imágenes como el contenido son factores importantes que influirán en la decisión de compra de los clientes.
Preste atención a las descripciones de productos que está creando para el catálogo. Léalo y asegúrese de que fluya naturalmente. Haz que la gente quiera terminar de leerlo.
Proporcione suficiente información sin darle al cliente una sobrecarga de detalles. Para cuando lleguen al final de la descripción, el cliente debería sentirse tentado a realizar una compra.
Elige la portada adecuada
Finalmente, elige la portada adecuada para el diseño de tu catálogo. Esto es lo primero que verá la gente. Es muy probable que sea la razón por la que la gente querría tomar el catálogo y leerlo.
Si tu portada es aburrida, a la gente no le importará. Pero si elige una foto de su producto más vendido, puede hacer que las personas se interesen lo suficiente como para mirar el resto del catálogo.
6 pasos para crear un catálogo efectivo para tu marca de moda
En este momento, deberías tener ideas de diseño de catálogos comenzando a formarse en tu mente. Al considerar sus opciones, es importante mantener un conocimiento firme de dos cosas.
La primera es tu marca de moda y la otra son tus clientes. Su catálogo debe reflejar la imagen que desea para su marca y, al mismo tiempo, debe resonar con sus clientes.
Una vez que tenga eso en mente y haya seleccionado los productos para incluir en el catálogo, estos son los 6 pasos que puede seguir.
Paso 1: elige el aspecto o el tema
El diseño de su catálogo siempre debe comenzar con un tema. Piense en un catálogo de juguetes por un momento. El tema suele ser algo divertido y enérgico. Eso es porque exhibe productos que traen felicidad a los niños.
Piense en su línea de ropa y productos minoristas. Elija un tema que represente todo lo que se incluirá en el catálogo. Use una o dos familias de fuentes que mejor representen eso.
Este es el tema que guiará al resto de elementos de tu catálogo.
Paso 2: elige un esquema de color
Sus ideas de diseño serán moldeadas por su combinación de colores. Una vez que tenga en mente el aspecto general y el tema, puede elegir los colores que se alinean con todo eso.
También puede considerar sus productos y su mercado objetivo. Todos deben estar alineados entre sí.
Tenga en cuenta que al imprimir un catálogo, es mejor utilizar perfiles de color CMYK. Esto es ideal para materiales de impresión que no sean RGB. CMYK puede imprimir los colores con mayor precisión en papel para que coincidan con el producto real.
Paso 3: selecciona fotos de alta resolución
Si hay algo en lo que debes invertir para el diseño de tu catálogo son las imágenes. Elija fotos de alta resolución para ponerlas en su catálogo. Si tienes que pagarle a un fotógrafo profesional para que tome fotos de tus productos, hazlo.
Si tiene que contratar modelos para posar y recrear las aspiraciones de vida de su mercado objetivo, gaste en ello. Cuanto más atractivas sean sus fotos, más efectivo será su catálogo para hacer que la gente le compre.
Paso 4: Diseñe el diseño
Una vez que tenga todas las fotos listas, agregue el contenido y vea cómo puede colocar todo para que coincida con el tema que estableció durante el primer paso.
Grafique todos los elementos y elija los productos y detalles que deben resaltarse. Elija la información que debe estar en negrita o cursiva. Elija colores que puedan resaltar productos especiales.
Coloque los encabezados y agrupe todo para dar a los productos su propio espacio para brillar.
Paso 5: determina el volumen
La cantidad de productos que incluirá en el catálogo determinará el número de páginas. En el mundo de la impresión, lo mejor es planificar las páginas en 8s.
Entonces, si el recuento de páginas actual es 14, ajústelo para que se convierta en 16. Coloque separadores de página o ajuste el tamaño de las imágenes. También puede agregar una página con información sobre su marca.
Paso 6: elija una empresa de impresión
Una vez que todo esté decidido, es hora de elegir una empresa de impresión que pueda ayudarlo a armar todo.
Elija una empresa de confianza que pueda hacer realidad su visión del catálogo. Infórmese sobre los métodos de impresión que pueden hacer y proporcione la cantidad del pedido para que pueda obtener el mejor precio para sus catálogos.
¿Estás listo para crear el catálogo de moda más atractivo? Packoi Printing puede hacer que eso suceda.
Ahora que tiene todos los pasos y consejos de diseño de catálogo en sus manos, es hora de comenzar con su catálogo.
El diseño correcto aumentará sus ventas y le dará a su mercado objetivo una mejor idea de lo que se trata su marca.
Si necesitas ayuda, Imprenta Packoi es aquí. Tenemos una amplia experiencia en la impresión de catálogos.
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