Última actualización el 31 de mayo de 2023 por el equipo Packoi
En este artículo, aprenderá más sobre marketing sostenible y cómo usar su empaque para atraer clientes a comprar sus productos y servicios.
¿Por qué es importante tener una estrategia de marketing sostenible?
El marketing sostenible es esencial porque promueve una misión que resuena en muchos clientes. No se trata de un producto o servicio específico. Se trata de ser socialmente responsable y priorizar las iniciativas sostenibles sobre la rentabilidad.
Se trata de tácticas de marketing que van más allá de promover prácticas ecológicas. También se ocupa de los desafíos sociales y económicos, ya que se vincula con lo que está sucediendo con el medio ambiente.
Por supuesto, esto no significa que las empresas puedan usarlo en su beneficio. El marketing sostenible puede impulsar el crecimiento de una empresa por 2 razones.
El comportamiento del consumidor está cambiando hacia la sostenibilidad
Un estudio muestra que los clientes están dispuestos a cambiar sus hábitos de compra para apoyar marcas sostenibles. Se han realizado encuestas a diestro y siniestro para revelar que el cambio climático es un tema esencial con el que la gente quiere ayudar.
Entonces, si puede mostrarles que maneja un negocio sostenible, sus decisiones de compra lo favorecerán.
Pero no se deje engañar. Los clientes saben si una empresa es genuina con sus esfuerzos o no. Si descubren que sus esfuerzos solo están destinados a obtener más consumidores, es posible que no funcione a su favor.
Eso significa que tienes que ser sincero en tus esfuerzos. Mientras pueda mantener sus iniciativas sostenibles y sea genuino al respecto, no tendrá problemas para fortalecer la lealtad de los clientes de su mercado.
Asuntos de impacto ambiental
Es fácil decir que una empresa practica la sostenibilidad. Pero si desea impresionar a sus clientes, debe mostrarles el impacto ambiental de sus esfuerzos.
No estás haciendo esto para ser jactancioso. Se trata más de contar su viaje hacia la sostenibilidad.
Cuéntales cómo empezaste a implementar cambios en tu negocio. Da ejemplos de tu iniciativa para ser más eficiente energéticamente. Muéstreles cómo ha creado productos y envases sostenibles para reducir el impacto negativo de sus acciones en el medio ambiente.
Cada pequeña cosa cuenta, pero debe asegurarse de que se revele de una manera que muestre autenticidad. Hágalo de una manera que vincule todos los esfuerzos a su marca.
¿Cómo se puede utilizar la sostenibilidad para atraer clientes?
Tener un negocio sostenible es robusto. Al observar varios estudios, obtendrá muchas pruebas de que los consumidores desean apoyar a las empresas sostenibles. Si puede construir una reputación como una marca sostenible, le está dando a sus clientes una razón para elegirlo sobre otras empresas.
Y lo mejor de esto es que no es una tendencia. No es algo que la gente olvidará en unos años.
La necesidad de cambiar a la sostenibilidad se hace más fuerte cada año. Eso es algo que puedes aprovechar.
Pero antes de hacer eso, hay tres cosas esenciales que debe considerar al configurar sus esfuerzos de marketing sostenible.
Crea un plan a largo plazo
El plan de marketing sostenible debe ser a largo plazo. Después de todo, la sostenibilidad no se trata solo de lanzar nuevos productos sostenibles. También se trata de practicar la sostenibilidad en todos los aspectos de sus operaciones comerciales.
Por ejemplo, Mcdonald's prometió que para fines de 2025, sus empaques para invitados solo usarán materiales 100% reciclados y renovables. Lego también se comprometió a que, para 2030, todos sus productos principales utilicen únicamente materiales sostenibles.
Estas son declaraciones audaces que muestran el compromiso con las prácticas sostenibles.
Crea algo similar para tu marca.
Sea consistente con sus esfuerzos
Ya sea que utilice materiales sostenibles o busque prácticas más eficientes desde el punto de vista energético, debe mostrar constancia en sus esfuerzos.
Por ejemplo, sus esfuerzos de sustentabilidad no deberían durar solo una temporada. Tienes que hacer los cambios permanentes. Intégralo a tus sistemas para que forme parte de la responsabilidad social corporativa de tu marca.
Integrar la sostenibilidad en todo el negocio
Implemente sus planes para ser sostenible en todos los aspectos del negocio. Esto podría significar cambiar incluso los productos y empaques existentes que tiene. O haz un esfuerzo para reducir tu huella de carbono.
Trabaje y sea transparente con sus esfuerzos, para que sus clientes sepan que se toma en serio ayudar a salvar el medio ambiente.
Esto puede ser más fácil de hacer si tiene un plan de mercado específico trazado. Identifique sus objetivos y establezca un cronograma para implementarlos.
¿Cuáles son las estrategias de marketing sostenible efectivas?
Las estrategias de marketing sostenible más efectivas son enfocadas, consistentes, transparentes e inspiradoras. No se trata solo de mostrarle al mundo ya sus clientes que está tratando de practicar la sustentabilidad.
También se trata de alentar a todos a hacer lo mismo.
Si desea que eso suceda, estas son las estrategias que debe considerar implementar para su plan de marketing de sostenibilidad.
Elija el problema ambiental en el que se centrará
Hay muchos problemas sociales y ambientales. Tienes el cambio climático, las emisiones de carbono, la deforestación, etc. Elige en qué punto te centrarás. Tiene que ser un problema que afecte directamente a su negocio.
Por ejemplo, si su negocio usa productos de papel, uno de los temas en los que puede enfocarse es la deforestación y el reciclaje.
Esto facilitará el desarrollo de una campaña o mensaje que repercutirá en sus clientes.
Utilice sus canales de marketing para abogar por la sostenibilidad
Si desea que sus esfuerzos de marketing sostenible tengan éxito, utilice todos los canales posibles para correr la voz al respecto. Eso significa usar las redes sociales, los correos electrónicos y su sitio web.
También debe cambiar sus materiales de marketing para reflejar sus defensas ecológicas. Eso incluye sus catálogos, folletos y, si corresponde, sus banners publicitarios en línea.
El objetivo es presentar sus productos y empaques socialmente responsables a clientes potenciales de una manera que destaque los cambios que ha realizado.
Dedique una página en su sitio web para narrar sus esfuerzos de sostenibilidad
Su sitio web es una de las primeras plataformas que puede utilizar para lanzar su marketing de sostenibilidad. Cuando los consumidores encuentren su marca, visitarán su sitio web para obtener más información sobre usted.
Si quiere ganárselos con sus prácticas de sostenibilidad, dedique una página específica en su sitio para contárselo.
Utilice esta página para dar una idea de sus esfuerzos ecológicos. Comparte en esta página tus planes y compromisos.
Cuanto más expliques tus planes, más visitantes crecerán para admirarte. Eso puede ser suficiente para que quieran hacer negocios contigo.
Obtenga la certificación como una empresa verde
Esta es la mejor prueba de su desempeño en sustentabilidad. Cuando esté certificado, la gente sabrá que se toma en serio la implementación de soluciones sostenibles.
Entonces, si desea apoyar la deforestación, obtenga la certificación del Forest Stewardship Council. Si está reduciendo las emisiones de carbono, obtenga la certificación para ello.
Una vez que esté certificado, utilícelo y muéstrele al mundo lo que está haciendo para ayudar a salvar el medio ambiente.
Esto hará que tus clientes confíen en ti.
Diseña un empaque sostenible para tus productos
Los productos sostenibles deben envasarse con materiales adecuados. Entonces, una forma de implementar estrategias de marketing sostenibles es crear envases reciclables, renovables o compostables.
Debe recordar que la mayoría de los envases se tiran. Animar a sus clientes a reutilizar o reciclar sus envases contribuirá en gran medida.
Pero hay una cosa más. Su embalaje ofrece una excelente oportunidad para promover la sostenibilidad. Si no puede hacerlo reutilizable, al menos hágalo educativo.
Dé a sus clientes instrucciones sobre cómo asumir la responsabilidad medioambiental. Enséñeles cómo deshacerse de su embalaje correctamente.
Consejos para que su embalaje sea más sostenible
Dado que la mayoría de los empaques terminan como desechos, depende de usted revertir eso para que pueda impactar positivamente en el medio ambiente.
Cree un empaque de producto que respalde sus iniciativas de marketing sostenible. Puedes hacerlo compostable o reciclable. Puede utilizar materiales duraderos para ser utilizados una y otra vez.
Aquí hay algunos consejos que pueden ayudarlo a crear el mejor empaque sostenible que lo ayudará a atraer más clientes.
Use materiales biodegradables o reciclables
La sostenibilidad no tiene cabida para el plástico de un solo uso. La buena noticia es que hay muchas alternativas que puedes usar en su lugar.
Tienes envases de setas. También hay envases de papel.
Si no puede utilizar envases biodegradables, elija materiales reciclables.
De esa manera, su empaque puede reciclarse en otra cosa en lugar de agregarse a los crecientes vertederos en todo el mundo.
Mantenga su embalaje pequeño
Incluso si su empaque usa materiales biodegradables o reciclables, ayudará al medio ambiente si lo mantiene pequeño.
No agregue capas o pulgadas innecesarias a su empaque. Cuantos menos materiales utilice, menos residuos habrá.
Pero eso no es todo.
Cuando su empaque es pequeño, será más liviano y no ocupará tanto espacio durante el tránsito. Eso puede ayudar a reducir la huella de carbono y las emisiones en las entregas.
Haga que su embalaje sea reutilizable
Cuando utiliza materiales adecuados, puede aumentar el valor a largo plazo de su embalaje. Por ejemplo, puede usar una caja rígida para que sus clientes se animen a reutilizarlas.
Al animar a sus clientes a reutilizar artículos, ayuda a reducir el desperdicio. Además, si su empaque tiene la marca correcta, puede ser una herramienta de marketing a largo plazo. Incluso después de que el cliente use su producto, su empaque continuará comercializando su marca.
Y si le pones la información correcta, el empaque también puede generar conciencia sobre la sustentabilidad.
Asóciese con empresas ecológicas
No está solo en la implementación de acciones sostenibles. Otras empresas ejercen el mismo esfuerzo. Estas son las empresas con las que debería intentar asociarse.
Entonces, si está creando empaques de papel sostenibles, asóciese con una empresa que sea Certificado FSC; esto significa que se ha verificado que siguen la estricta regulación del Forest Stewardship Council. Puede confiar en que la empresa de envasado solo obtiene sus materias primas de fuentes adecuadas.
Al apoyar a estas empresas, está fortaleciendo sus esfuerzos para marcar una diferencia en el medio ambiente.
¿Estás listo para atraer más clientes? Diseñe el embalaje sostenible perfecto con Packoi Printing.
No solo eres socialmente responsable cuando practicas la sustentabilidad en tu negocio. También le está dando a los clientes razones suficientes para permanecer leales a su marca.
Es por eso que cuando cree su empaque, asegúrese de que refleje sus recomendaciones.
Puede comenzar asociándose con una empresa de embalaje que se preocupa por el medio ambiente tanto como usted.
Imprenta Packoi es una empresa de embalaje con certificación FSC apasionada por las prácticas ecológicas. Podemos ayudarlo a crear un empaque adecuado con un impacto ambiental positivo mientras impresiona a sus clientes.
Obtenga más información sobre sus opciones de embalaje sostenible. Llámenos y comparte tus ideas. Nos pondremos en contacto con usted con una cotización justa en poco tiempo.
