Última actualización el 14 de abril de 2023 por el equipo Packoi
¿Cómo puede diseñar el empaque y las etiquetas de productos correctos para que sus clientes reconozcan los esfuerzos de sostenibilidad de su marca?
No se trata solo de elegir materiales de embalaje ecológicos. Se trata de cómo pones todo junto para que el empaque de tu producto represente bien tu marca.
En este artículo, aprenderá sobre la solución de envasado y etiquetado de productos que ayudará a promocionar su marca y fortalecer su reputación ecológica.
Los 4 roles del empaque y etiquetado de productos
El empaque de su producto es una poderosa herramienta de marketing que puede hacer crecer su negocio. Esto también incluye las etiquetas y varios diseños que se ven en la superficie.
Ya sea que sus productos se vendan en línea o se muestren en un estante de boutique, es la primera interacción física que las personas tendrán con su marca.
Esta es la razón por la que algunos minoristas en línea y fuera de línea son cuidadosos con el diseño del empaque de sus productos.
Cuando los clientes ven el empaque y el etiquetado, no solo piensan en el producto que contienen. También ven una representación de una marca.
Eso significa que si desea mejorar la imagen de su marca, necesita un diseño bien pensado. Esto solo es posible si cumple con varios factores durante el proceso de diseño, que se revelarán más adelante en este artículo.
Una vez que se cumplan estos factores, ayudará a que su empaque y etiquetas cumplan 4 roles distintos.
comercializa el producto
Su empaque y etiquetas tienen que comercializar el producto a la audiencia prevista. Tiene que proporcionarles los detalles correctos para hacerles saber que es el producto adecuado para que lo usen.
Claro, el objetivo principal del empaque es proteger el producto. Necesita un contenedor seguro para garantizar que el cliente pueda disfrutar del producto que le compró.
Pero aquí está la cosa.
Ser visualmente llamativo no hará que los clientes compren un producto. Incluso si el diseño de su empaque minorista logró que las personas lo recogieran de un puesto de productos, eso no significa que lo llevarán al cajero y lo llevarán a casa.
Aprovecha la superficie del producto y llénalo con información que pueda ayudar al cliente a decidirse por tu marca.
Da información
Cuando los clientes potenciales van a su empaque y observan más de cerca, están buscando información para confirmar si el producto es adecuado para ellos. Ese es otro papel a considerar.
Entre las cosas que observarán se incluyen ingredientes a los que pueden ser alérgicos. También buscan información que justifique el precio del producto.
La información que colocará en el empaque también confirmará si están obteniendo el paquete correcto del estante (o la página en línea si están comprando en línea). Les permite comparar el producto con los de una categoría similar.
Pero aparte de eso, la información que proporcione tiene que ser obligatoria por ley. Esto es especialmente cierto si vende alimentos, cosméticos o productos relacionados con la medicina. Si no cumple, podría reflejarse negativamente en la identidad de su marca. Podría llevar a la eliminación de su producto de las tiendas y páginas en línea.
Asegúrese de que la información que proporcione no solo sea correcta, sino que también cumpla con las normas y reglamentos de la industria.
educa a los consumidores
El diseño del empaque del producto también está destinado a educar a los consumidores que compran el producto. Esto es importante si desea que los clientes tengan la mejor experiencia mientras usan el producto.
Tienes que darles instrucciones sobre cómo usarlo. También debe proporcionarles sugerencias para mejorar la experiencia. Esto ayudará a fortalecer la lealtad del cliente a su marca.
El manejo de la propiedad también es algo que puede enseñar a sus clientes. No se trata solo de cómo usar el producto, sino también de cómo desechar correctamente el embalaje.
Estas son consideraciones importantes, especialmente cuando intenta construir una reputación de ser una marca sostenible. La información en el empaque puede ayudarlo a ganar nuevos clientes que se han comprometido a apoyar negocios ecológicos.
Se identifica con su marca
El reconocimiento de la marca es otro papel que juega el diseño de la etiqueta y el empaque. Como herramienta de marketing, es natural hacer que parezca una extensión de su marca.
Aunque el diseño principal del empaque y la etiqueta reflejarán el producto, no debe olvidar mostrar indicios de la identidad de su marca.
Podría ser el logo de la marca. O los colores de tu marca. También puede ser la fuente que suele utilizar en otros materiales de marketing.
El objetivo de su empaque debe ser informar a sus clientes que el producto es propiedad de su marca. Si puede lograr esa conexión incluso desde lejos, sería un gran éxito de su parte.
Las pequeñas empresas necesitan ideas de embalaje creativas para destacar.
Ahora que los roles del empaque y el etiquetado están claros, ¿cómo puede usarlos para promover su marca sostenible?
Cómo el embalaje y el etiquetado personalizados promueven la sostenibilidad
El primer indicio de su marca sostenible nueva y mejorada debe ser evidente en el empaque de su producto. La razón simple es que es lo primero que la gente verá.
Claro, su campaña para lanzar la marca nueva y sostenible giraría en torno a su oferta de productos. Pero a veces, sus esfuerzos sostenibles no serán obvios con solo mirar el producto. Debe poner los detalles en el embalaje y las etiquetas.
Incluso un pequeño texto que diga "Nuevo y mejorado para ser 100 % reciclable" o "Todos los ingredientes son 100 % ecológicos" alertará de inmediato a los clientes sobre sus esfuerzos sostenibles.
Por eso, si desea cambiar la imagen de su marca, elija el embalaje adecuado para respaldar esta nueva dirección.
Para crear esta solución de embalaje personalizado, debe centrarse en tres aspectos importantes: materiales, mensaje y diseño.
Los materiales
¿Cuál es el envase ideal para su producto si quiere que se considere sostenible? Materiales ecológicos.
La mayoría de la gente pensará inmediatamente en materiales reciclados. Pero si te tomas en serio la sostenibilidad, debes saber que los materiales ecológicos van más allá.
Por ejemplo, se crea un material que se ve y funciona como plástico, pero no es dañino para el medio ambiente. Los materiales a base de papel también son increíblemente versátiles y se les puede dar cualquier forma.
Cuando esté considerando los materiales de su empaque, no piense solo en las capas internas y otras. También debes considerar el adhesivo que usarás para pegar las etiquetas en el empaque principal. O la tinta que se usará para imprimir en él.
Estos también tienen que ser ecológicos.
El Mensaje
Otra cosa igualmente importante es el mensaje que pondrás en el empaque. Esto se refiere a todo el contenido y la información que imprimirá en sus etiquetas y envases sostenibles.
Si bien el uso de materiales ecológicos es excelente, algunas personas no reconocerán la diferencia a menos que esté impreso en el empaque.
Incluso un simple logotipo reciclable marca la diferencia al enviar un mensaje de sostenibilidad a sus clientes.
Y si desea el empaque perfecto, no olvide examinar la tinta que se utilizará. La impresión personalizada solo debe usar tinta ecológica, como la tinta a base de vegetales.
De esa manera, no habrá materiales tóxicos en su empaque.
El diseño
Si desea que sus empaques y etiquetas se vean visualmente atractivos, debe prestar atención al diseño. No se trata solo de las ilustraciones o gráficos que pondrás en él.
Esto también incluye las selecciones de color. El diseño del paquete también incluye tipografía. Toda la información que imprimirás en él también es muy importante.
¿Cómo posicionará y dimensionará el texto para que el contenido y su mensaje tengan el mayor impacto?
Su objetivo es resaltar las partes importantes de su mensaje.
Por ejemplo, está utilizando materiales no tóxicos. Puedes poner un diseño tipo sello que diga “100% libre de tóxicos” o algo similar.
Mientras diseña sus empaques y etiquetas, no se olvide del reconocimiento de marca. Incorpore elementos importantes de la marca para que las personas sepan que el producto proviene de su marca.
Profundicemos en estos tres elementos para que su empaque y etiquetado puedan promover de manera eficiente sus esfuerzos de sustentabilidad.
Los materiales: consejos para elegir materiales de embalaje sostenibles
¿Cómo elige los materiales de embalaje y etiquetado de productos para ayudar a promover los esfuerzos de sostenibilidad de su marca?
Necesitas hacer tu investigación. Existe esta cosa llamada “lavado verde”, en el que las empresas exageran sus esfuerzos ecológicos para engañar a las personas para que compren sus productos.
No desea que su marca se asocie con este término.
Es por eso que hacer su investigación cuando se trata de materiales sostenibles es imprescindible. Cuando afirma sus esfuerzos ecológicos, quiere que sean genuinos y auténticos.
Estos son algunos consejos que lo guiarán hacia los materiales correctos para su nueva etiqueta y empaque.
Sepa lo que necesita su producto
Antes de buscar los materiales adecuados para su embalaje, concéntrese en lo que necesita su producto. Debe considerar el mejor empaque para su producto para que pueda reducir sus opciones. Es más fácil determinar los materiales que lo ayudarán a crear empaques y etiquetas más seguros.
Incluso si tiene materiales sostenibles, si compromete la integridad de su producto, su esfuerzo será en vano.
He aquí un ejemplo.
No puede usar empaques a base de papel si el producto es más seguro en un recipiente de plástico. Por ejemplo, si vende jabón líquido para manos, el mejor empaque para eso es una botella de plástico. Es liviano y fácil de moldear en cualquier forma.
Si quieres ser más sostenible, no te conformarás con el tradicional envase de plástico de un solo uso. La siguiente mejor cosa que puede hacer es usar bioplásticos. O puede hacer que su empaque de plástico sea duradero para que pueda reutilizarse y rellenarse varias veces.
Investigue alternativas sostenibles
Con toda la publicidad negativa en torno al plástico, ¿alguna vez te has preguntado por qué todavía los usamos ahora? Es porque hay algunas necesidades de empaque que solo el plástico puede satisfacer.
Tomemos como ejemplo las botellas de agua. Si elimina el uso de botellas de plástico, le quedan las botellas de vidrio como opción. Pero eso no es factible porque es demasiado pesado. Sin mencionar que requiere más energía para producir. Eso significa más emisiones de carbono.
Si bien eso significa que estamos atrapados con botellas de plástico, eso no significa que no podamos ser sostenibles al respecto. Como se mencionó anteriormente, existen alternativas que puede utilizar, como los bioplásticos o los tipos de plástico PET.
Echa un vistazo a lo que necesita tu producto y céntrate en buscar alternativas sostenibles para él. Con todos los desarrollos que se están realizando para promover prácticas ecológicas, tiene muchas opciones para elegir. Existen cajas de cartón, plástico de burbujas biodegradable, cacahuetes de embalaje a base de plantas, papel de seda y otros materiales sostenibles.
Su uso ayudará a fortalecer su reputación como marca sostenible.
Obtenga materiales de origen responsable
Ser consciente del medio ambiente no se trata solo de utilizar los materiales de embalaje adecuados. También debe realizar la diligencia debida adecuada para garantizar que los materiales se obtengan de manera responsable.
Eso significa que las materias primas utilizadas para fabricar la caja de su producto deben provenir de bosques gestionados de manera responsable. Incluso si está utilizando embalaje a base de papel, si es de madera talada ilegalmente, entonces sus esfuerzos no significan nada.
Entonces, antes de elegir los materiales de empaque correctos, verifique de dónde provienen. Mejor aún, obtenga sus materiales de empresas debidamente certificadas.
El mensaje: cómo informar a su mercado sobre la sostenibilidad
Un buen empaque y etiquetado le permiten brindar información adecuada sobre su producto. No se trata solo de lo que está hecho o de lo que las regulaciones de la industria le dicen que coloque allí.
El empaque de su producto es una excelente manera de enviar un mensaje a sus clientes. Entonces, si está construyendo una marca sostenible, use su empaque para informarle a su mercado sobre sus esfuerzos. Como mínimo, explícales cómo pueden participar.
Estos son algunos consejos que lo ayudarán a maximizar sus empaques y etiquetas para promover la sustentabilidad.
Conozca A Sus Clientes
La mejor manera de comunicarse con sus clientes es hablar su idioma. Eso significa que si desea comunicar de manera efectiva los esfuerzos sostenibles de su marca, use un lenguaje que puedan entender.
Compruebe sus estilos de vida, preferencias personales y circunstancias económicas. Estos afectarán su comportamiento como consumidores.
Ya sea que se dirija a un cliente rico o suburbano, sepa lo suficiente sobre sus datos demográficos para saber cómo comunicarse con ellos.
Esto lo ayudará a elegir la fuente y el diseño correctos que más clientes puedan entender.
Elija un enfoque sostenible
Hay muchas cuestiones ecológicas en las que puede centrarse en su embalaje. La reciclabilidad, la reutilización y la reducción de desechos son solo algunas.
Piense en soluciones de empaque que sus clientes deseados puedan entender y aplicar en sus vidas.
Eso significa que no puede darles empaques plantables si la mayoría de su público objetivo no puede acceder a jardines personales. Ellos no serán capaces de apreciar eso.
Solo terminará en la papelera.
Probablemente sea mejor que use materiales reciclables para el empaque de su producto porque eso es lo que la mayoría de la gente entiende.
Alinéelo con el mensaje de su marca
Cuando se le ocurra un mensaje que colocará en su empaque, asegúrese de que se alinee con el mensaje de su marca.
Incluso si ha decidido reinventar su marca para tener una reputación más sostenible, probablemente desee conservar la imagen original de su marca.
Asegúrese de que sea evidente en las cajas y etiquetas de sus productos. De esa manera, su nuevo mensaje seguirá resonando entre los clientes leales a su marca a lo largo de los años.
Destacar logotipos y certificaciones importantes
Una de las mejores maneras de hacer que los productos se destaquen es mostrar importantes logotipos y certificaciones. Es más fácil lograr que sus clientes confíen lo suficiente en su producto como para probarlo.
Pero estos logotipos y certificaciones también son una excelente manera de mostrarle al mundo que es una marca ecológica.
Cualquiera que sea la opción ecológica que elija para su empaque, demuestre que no solo está haciendo un lavado verde. Pregúntele a su proveedor de embalaje si tiene una certificación y pregunte si puede usarla en el embalaje.
Si su proveedor de embalaje tiene una certificación FSC para sus productos a base de papel, es posible que pueda usar ese logotipo para demostrar que es sostenible.
Dar a los clientes una guía
Parte de la información que debe poner en el empaque y las etiquetas es enseñar a los consumidores cómo usar el producto. ¿Cómo se supone que debe usarse el producto? ¿Cuánto tiempo estará intacta su integridad si se trata de un producto delicado?
La guía que proporcionará ayudará con la experiencia del cliente.
Pero eso no es todo.
Dado que desea promocionar su marca sostenible, asegúrese de incluir una guía sobre cómo desechar correctamente sus envases.
Recuerda, incluso con los mejores envases ecológicos. Será inútil si sus clientes pueden aplicarlo.
Proporcione un enlace para obtener más información
Es cierto que el embalaje de su producto solo tendrá un espacio limitado. Lo más probable es que ese espacio se utilice para proporcionar información sobre el producto.
Pero no olvides dejar un pequeño espacio para promocionar tu marca sostenible. Incluso si es solo un logotipo o una certificación, asegúrese de que sea visible.
Puede explicar en detalle lo que no puede poner en el empaque en su sitio web. Eso es lo mejor de la era digital actual. Simplemente coloque un enlace o código QR para que las personas que sienten curiosidad por la sostenibilidad puedan saber más sobre su mensaje de sostenibilidad.
El Diseño: Consejos para Crear un Diseño de Packaging Sostenible
El diseño del empaque del producto es la clave para que su producto se destaque. Envases sostenibles es beneficioso para su marca. Pero aparte de eso, puede utilizar el diseño para promover su mensaje de sostenibilidad.
A veces, el diseño es más efectivo porque no todas las personas se detendrían a leer la palabra que pones en tus empaques y etiquetas. Tienes que hacerlo visualmente atractivo para que despierte la curiosidad de tu mercado objetivo.
Aquí hay algunos consejos que pueden ayudarlo a lograrlo.
Incorpore su mensaje y necesidades de productos
El diseño de su empaque personalizado siempre debe reflejar su mensaje. Pero esa capacidad es limitada. Por lo tanto, debe pensar en el mensaje principal que desea transmitir.
Claro, el diseño de su empaque debe estar alineado con el producto que contiene. Pero como tienes una marca sostenible que promocionar, debes pensar en el diseño de tu empaque de manera diferente. También debe reflejar su mensaje de sostenibilidad.
Como mínimo, insinúa en el diseño que estás abogando por un mundo más ecológico. Un simple texto, logotipo o sello de aprobación contribuye en gran medida a transmitir este mensaje a través del diseño de su paquete.
Agregue sus elementos de marca
Independientemente de la forma que tengan sus soluciones de embalaje, siguen siendo una extensión de su marca. Eso significa que aún debe incluir los elementos de su marca en el diseño.
No tiene que ser el punto focal del diseño del empaque. Pero pon al menos el logo, tu marca y otros elementos asociados a tu producto.
El propósito de esto es para el reconocimiento de la marca. Un buen empaque es algo que los clientes pueden reconocer incluso desde lejos. Incluso si está tratando de cambiar la imagen de su marca, asegúrese de que sus clientes aún puedan reconocer la anterior para establecer una conexión.
Investigación de diseños de tendencia
Si miras a tu alrededor, varias tendencias fomentan la sostenibilidad. Puede confiar en algunas de estas tendencias para crear un diseño de empaque personalizado para su producto.
Ya sea que desee paquetes lindos o más elegantes, hay una manera de hacerlos sostenibles. Con el tiempo, ha habido varios avances en términos de alternativas sostenibles a los envases tradicionales.
Aproveche estas tendencias y no tenga miedo de correr riesgos. La innovación es un rasgo admirable en una marca. Puede impresionar a su mercado.
Da rienda suelta a tu creatividad
Diviértase y sea creativo al pensar en el diseño del empaque que puede promover su marca sostenible. No hay una forma correcta o incorrecta de hacerlo.
Combine las tendencias que ha investigado y su conocimiento de su producto, marca y materiales sostenibles.
Mientras seas fiel a lo que representa tu marca, no debes preocuparte por cometer un error. Si bien impresionar a sus clientes es un objetivo importante, mantener la autenticidad de la imagen de su marca conducirá al diseño de empaque perfecto.
Obtenga la ayuda de un experto
Puede ser abrumador desarrollar un diseño para su empaque, especialmente si está tratando de promocionar una nueva imagen para su marca.
Pero no dejes que eso te intimide. Obtenga la ayuda de un equipo de diseño. Estos profesionales tienen la formación y la experiencia para llegar a un gran diseño.
Explícales tu visión. Entonces confíe en su experiencia.
La pregunta es, ¿dónde puede encontrar a estos expertos para ayudarlo a diseñar sus empaques y etiquetas?
Puede comenzar con su proveedor de embalaje. Por lo general, tienen diseñadores para ayudar a los clientes a crear el diseño de empaque perfecto.
Preparemos el mejor empaque y etiqueta para su producto y marca
Crear el diseño de empaque y etiquetado adecuado para promocionar su marca sostenible no tiene por qué ser intimidante. Con la ayuda adecuada, puede crear el mejor diseño para aumentar las ventas, hacer crecer su negocio y promover su marca sostenible.
¿Estas listo para empezar?
Imprenta Packoi puede hacer más que solo producir empaques ecológicos para usted. También ofrecemos servicios de diseño para ayudarlo a crear el empaque perfecto para su producto.
Llámenos para que podamos discutir sus ideas. Le enviaremos una cotización justa para que pueda decidir sus próximos pasos.
