Seleccione la combinación de colores de embalaje adecuada: influya en los compradores y construya una marca sólida

Última actualización el 8 de mayo de 2025 por el equipo Packoi

La primera interacción física de un consumidor con una marca suele ocurrir a través de su empaque, no del producto en sí. Por eso es esencial que el empaque... ser visualmente atractivo y capaz de captar la atención rápidamenteDado que las personas a menudo juzgan la calidad del producto basándose en diseño de envasesEs una parte clave para crear una buena primera impresión.

El color es uno de los elementos más importantes en el diseño de envases, ya que puede influir fuertemente en la percepción del consumidor. Influir en las decisiones de compra y generar lealtad a la marcaEste artículo explica el papel del color en los envases minoristas, ofrece una guía paso a paso para elegir la paleta de colores adecuada, destaca herramientas útiles y proporciona ejemplos reales para ayudar a diseñadores y gerentes de marca a tomar decisiones inteligentes.

Comprender el papel del color en el empaque

La importancia del color es considerable, especialmente en el branding, donde se requiere cierta dosis de ciencia para elegir el tono ideal. Los colores influyen Percepciones de los clientes sobre el producto.

Por esta razón, algunas marcas gastan mucho dinero y tiempo eligiendo la paleta de colores adecuada para su marca, pero otras la eligen al azar en función de sus preferencias.

1. ¿Qué es la psicología del color?

Psicología del color se refiere a cómo algunos Los colores influyen en el comportamiento y las emociones humanas.La influencia de estos colores en la psicología humana es involuntaria. Por lo tanto, la psicología del color en los envases se refiere a la selección científica de colores de marca para inducir comportamientos específicos del consumidor al elegir productos.

Debido a que el objetivo principal al diseñar un packaging es atraer a los consumidores, la psicología del color es muy importante. elegir el tono adecuado. Al mismo tiempo, es un componente importante de teoría del color. Si está interesado en la teoría del color, puede leer sobre ella.

Los colores de sus envases afectan la percepción del consumidor calidad del producto y personalidad de la marcaPero la forma en que estos colores evocan percepciones varía de una persona a otra según factores como la edad, el género y las preferencias culturales. Se sabe que algunas asociaciones de colores son universales, al igual que su percepción.

Por ejemplo, solemos asociar el color rojo con el amor y la ira, mientras que los envases azules y verdes se conectan con la paz y la calma. Así es como la psicología del color influye en la percepción humana de... diferentes asociaciones de colores.

2. Cómo el color puede influir en la percepción de la marca

El color es una representación visual que dice mucho sobre la marca y sus valoresNo es coincidencia que grandes marcas como Coca-Cola y Lego utilicen el color rojo, mientras que Twitter, Facebook e IBM utilizan el azul como su color de marca superior.

Bueno, estas marcas utilizan una estrategia de marketing bien calculada al elegir combinaciones de colores para mejorar su eficacia en persuadir a clientes potenciales a través de la publicidad.

Las diferentes paletas de colores que utilizan estas empresas ayudan a mejorar la identidad de marca y el posicionamiento de sus productos. Esto es especialmente importante para que el diseño de su marca destaque entre la competencia. con una identidad única.

Los consumidores perciben las diferentes marcas de forma distinta según la paleta de colores que utilizan en el envase. La identidad de marca es... una representación de los valores de la empresaLa forma en que una empresa interactúa con los clientes y la impresión que estos tienen de ellos, de que perciben las cosas de manera diferente, refleja claramente la personalidad de la marca.

Por lo tanto, la elección de colores específicos es cada vez más importante, ya que influye en la identidad de marca. Las marcas utilizan ciertos colores que... Hacer que los logotipos y los envases sean fácilmente reconociblesSegún la psicología del color, estas son algunas de las percepciones comunes de los diferentes colores:

• Comida y bebidasEl color más común en los envases de alimentos es el rojo. El verde se usa para alimentos naturales y representa productos ecológicos. Los alimentos saludables y saciantes, como la avena, usan una paleta de colores naranja, mientras que el azul se usa para alimentos con sabor a fruta.

• CosméticosLos colores brillantes como el rosa se asocian con la feminidad y son comunes en los envases de cosméticos dirigidos a clientes femeninos, mientras que el envase azul se utiliza para los cosméticos masculinos.

• Productos electrónicos:Los colores de embalaje blanco, gris y negro son comunes en los embalajes electrónicos.

• Artículos de lujo: los artículos caros pueden usar envases blancos o morados con algunos tonos más oscuros que dan una apariencia premium. Por el contrario, los tonos más claros se utilizan para envasar productos vivos, energéticos y económicos. El empaque de color púrpura más oscuro es todo lo contrario.

Estas son solo algunas percepciones universales de los consumidores sobre las marcas, basadas en su elección de color. Dado que las preferencias de los consumidores son el factor clave en la toma de decisiones de toda empresa, La paleta de colores de embalaje adecuada Puede reforzar significativamente la imagen de su marca.

Cómo elegir un esquema de color: una guía paso a paso

Construir una marca reconocible en el mercado no es fácil. Requiere Mucha consideración y herramientas Para que tenga éxito, la elección de colores para su empaque es fundamental. Aquí le presentamos los pasos para ayudarle a elegir los colores adecuados para su empaque y crear una identidad de marca confiable entre sus clientes.

1. Defina su identidad de marca

La identidad de marca representa los valores que defiendes. Es importante saber cómo quieres conectar con tus clientes. Los colores adecuados para tu producto influyen enormemente en las decisiones de compra de tus clientes. Es a través del empaque que las marcas pueden... comunicar la voz de su marca.

Definir los valores de su negocio y los objetivos específicos de su marca puede ayudarle a elegir los colores principales de su marca.

2. Entienda su audiencia objetivo

Su mercado objetivo comprende diferentes características que pueden afectar su negocio. El público objetivo, definido por grupo de edad, género, alfabetización y estabilidad económicaPuede ayudarte a identificar los colores adecuados para tu producto. Además, cada color tiene un significado cultural diferente.

Por lo tanto, es recomendable conocer las preferencias culturales de su público objetivo antes de elegir los colores del empaque. El color que elija para el diseño del empaque debe estar en línea con las preferencias del consumidor. requisitos y preferencias.

3. Analiza a tus competidores

Una buena empresa de branding, a través de una estrategia de branding, analizará a sus competidores y colores de marca únicos para destacarse de la competencia en lugar de mezclarse con ella.

4. Considere las tendencias del producto y la industria

El diseño del embalaje debe decir mucho sobre la calidad del productoAhora estamos familiarizados con cómo el color del empaque refleja la calidad de los artículos y su poder para influir en la psicología del consumidor en sus decisiones de compra.

Es muy importante que el color del embalaje... Dar una ligera idea sobre el productoPor ejemplo, una botella de champú con envase verde indica sus componentes naturales. Esto atraerá la atención de los clientes que buscan productos cosméticos orgánicos para realizar una compra.

Las tendencias del mercado también son cruciales a la hora de tomar decisiones de marca, especialmente en ciertos colores que se usan de manera diferente, y puede tener un gran impacto en los patrones de compra de los clientes.

5. Prueba de esquemas de color

Sabiendo que los colores simbolizan no es suficiente. Incorporando un sentido de armonía El color en los empaques es especialmente importante. Es fundamental probar diferentes esquemas de color para determinar cuál se adapta mejor a su marca. Puede probar los esquemas de color de las siguientes maneras:

• Sepa lo que quiere presentar a los consumidores.:El estado de ánimo o atributo que sus consumidores deben recibir de los colores del empaque. Por ejemplo, para la pasión y la energía, utilice el color rojo o amarillo en el empaque, mientras que para la paz y la tranquilidad, utilice tonos azules o verdes, y más.

• Contexto de color: cómo desea que los consumidores perciban el color del envase.

• Consulte la rueda de color: seleccione diferentes combinaciones de colores para ver qué destaca. En este caso, el objetivo es elegir los colores adecuados para crear envases.

• Borrador de múltiples diseños: redactar varios diseños en tu sitio web te ayudará a saber qué paleta de colores destaca.

Herramientas y recursos para elegir un esquema de color

Crear la combinación de colores adecuada para su embalaje es crucial, ya que tiene un mayor impacto en reconocimiento de marca y patrones de compra de los consumidoresPuede utilizar varias herramientas para encontrar el esquema de color adecuado para el diseño del embalaje.

Si bien la rueda de colores juega un papel importante a la hora de encontrar la mejor combinación, las herramientas digitales son útiles para seleccionar esquemas de color de alto contraste que hacen que los elementos de diseño sean visibles al instante. Estas herramientas digitales incluyen:

• Adobe Color de CC
• Colors
• Designpiration
• Khroma
• Herramienta de color de material
• Paletton
• Explorador de colores, etc

Cómo los profesionales del diseño pueden ayudar en el proceso

Seleccionar colores para tu empaque a veces es un desafío, especialmente al principio. Los profesionales del diseño suelen tener información experta sobre... Los mejores colores para diversos materiales de embalaje..

Colaborar con un experto le brindará información valiosa sobre los esquemas de color basados ​​en el tipo de producto y clientes con los que está tratando.

Casos de estudio

Los elementos visuales o el esquema de colores del diseño de su empaque pueden: Mejore su paquete de productos O no logran la elegancia deseada. Aquí hay algunos ejemplos reales de implementaciones de color exitosas y fallidas:

1. Diseño de embalaje exitoso

Coca-Cola: combinación de colores rojos

Con su icónica paleta de colores rojos, la empresa ha forjado una sólida identidad de marca a nivel mundial. Aplican el esquema de color rojo no solo a sus envases, sino también a... Su publicidad, mercancía y camionesEsta ha sido una estrategia de marca exitosa que la mayoría de las empresas tienen dificultades para igualar.

2. Diseño de embalaje fallido

Sephora: esquema en blanco y negro

Sephora es una de las marcas líderes de cosméticos. La empresa optó por el blanco y negro En lugar de usar colores asociados con la belleza, como el rosa y el azul, los diseños generaron reacciones diversas entre los consumidores. Esto se debe a que el blanco y el negro se asocian con cosas muy diferentes.

3. Lecciones aprendidas de estos estudios de caso

• Ser consistente con tu paleta de colores es vital para el reconocimiento de su marcaCoca-Cola ha utilizado constantemente el rojo como su color principal de marca durante muchos años.

• La elección de Sephora de utilizar envases en blanco y negro no satisface las necesidades del consumidor, y en la mayoría de las culturas, embalaje negro se asocia con el duelo. Esto no representa lo que la marca vende a sus clientes.

Conclusión

La paleta de colores ideal para el diseño de envases puede evocar la atención de los consumidores A tu producto y persuadirlos para que lo compren. Entender los diferentes colores del empaque y cómo afectan la percepción del cliente y la identidad de tu marca.

Esperamos que esta guía le ayude a elegir los colores adecuados para sus soluciones de embalaje.

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