Última actualización el 20 de octubre de 2023 por el equipo Packoi

La primera interacción física de los consumidores con una empresa no es con los artículos sino con el Empaquetado del producto. Esta interacción es vital y El embalaje debe ser lo suficientemente atractivo para atraer la atención de los clientes. Al cliente sólo le lleva unos segundos elegir uno entre muchos productos que no ha usado antes, basándose únicamente en el atractivo del embalaje. La calidad percibida de un producto se basa en la diseño de envases.

Cuando se trata de diseño de packaging, hay varios elementos que debes tener en cuenta. El color es un factor que a primera vista parece insignificante pero que influye enormemente en los patrones de compra de los consumidores. Los colores de los envases tienen un impacto considerable en la lealtad general a la marca. Por lo tanto, elegir los colores del empaque es clave para que el diseño de su marca se destaque de la competencia.

Esta publicación de blog proporcionará una descripción general del papel del color en los envases minoristas, una guía paso a paso y herramientas para elegir la combinación de colores adecuada. Además, el artículo brindará ejemplos de la vida real de elecciones de color exitosas y fallidas en el diseño de empaques.

El propósito de este artículo es guiar a los diseñadores de empaques y gerentes de marca en la elección de colores de empaques para diferentes diseños de empaques.

Comprender el papel del color en el empaque

La importancia del color es considerable, especialmente en el branding, donde se requiere cierta cantidad de ciencia para elegir el tono ideal. Los colores influyen en la percepción que los clientes tienen del producto. Por esta razón, algunas marcas gastan mucho dinero y tiempo en elegir la paleta de colores adecuada para su marca, pero otras eligen al azar según sus preferencias.

1. ¿Qué es la psicología del color?

La psicología del color se refiere a cómo algunos Los colores influyen en el comportamiento y las emociones humanas.. La influencia de estos colores en la psicología humana es involuntaria. Por lo tanto, la psicología del color del empaque se refiere a la selección científica de colores de marca para desencadenar comportamientos específicos del consumidor hacia la selección de productos. Debido a que el objetivo principal al diseñar envases es atraer a los consumidores, la psicología del color es muy importante a la hora de elegir el tono adecuado. Al mismo tiempo, es un componente importante de teoría del color. Si está interesado en la teoría del color, puede leer sobre ella.

Los colores de su empaque afectan la calidad del producto percibida por los consumidores y la personalidad de la marca. Pero la forma en que estos colores invocan percepciones varía de una persona a otra según factores como la edad, el género y las preferencias culturales. Se sabe que algunas asociaciones de colores son universales, al igual que su percepción. Por ejemplo, a menudo asociamos el color rojo con el amor y la ira, mientras que los envases azules y verdes se conectan con la paz y la tranquilidad. Así es como la psicología del color influye en la percepción humana de las diferentes asociaciones de colores.

2. Cómo el color puede influir en la percepción de la marca

El color es una representación visual que habla mucho de la marca y sus valores. No es una coincidencia que las principales marcas como Coca-Cola y Lego utilicen el color rojo, mientras que Twitter, Facebook e IBM utilizan el azul como su color de marca superior.

Pues bien, estas marcas utilizan una estrategia de marketing bien calculada a la hora de elegir combinaciones de colores para mejorar su eficacia a la hora de persuadir a los clientes potenciales a través de la publicidad. Las diferentes paletas de colores que utilizan estas empresas ayudan a mejorar la identidad de su marca y el posicionamiento de sus productos. Esto es especialmente importante para que el diseño de su marca se destaque entre los competidores con una identidad única.

Los consumidores perciben las distintas marcas de forma diferente según la paleta de colores que utilizan en los envases. La identidad de marca es una descripción de los valores de la empresa. La forma en que una empresa interactúa con los clientes y su impresión de los clientes para percibir las cosas de manera diferente representa claramente la personalidad de la marca.. Por eso, elegir colores específicos es cada vez más importante ya que influye en la identidad de la marca. Las marcas utilizan ciertos colores que hacen que los logotipos y los envases sean fácilmente reconocibles. Según las diferentes psicologías del color entre los individuos, estas son algunas de las percepciones comunes de los diferentes colores:

• Comida y bebidas: el color comúnmente utilizado en los envases de alimentos es el rojo. El verde se utiliza para alimentos naturales y es una representación de productos ecológicos. Los alimentos saludables y abundantes, como la avena, utilizan una paleta de colores naranja, mientras que los envases azules se utilizan para alimentos divertidos.
• Cosméticos – Los colores brillantes como el rosa se asocian con la feminidad y son comunes en los envases de cosméticos dirigidos a clientas femeninas, mientras que los envases azules se utilizan para los cosméticos masculinos.
• Productos electrónicos: Los colores de embalaje blanco, gris y negro son comunes en los embalajes electrónicos.
• Artículos de lujo: los artículos caros pueden usar envases blancos o morados con algunos tonos más oscuros que dan una apariencia premium. Por el contrario, los tonos más claros se utilizan para envasar productos vivos, energéticos y económicos. El empaque de color púrpura más oscuro es todo lo contrario.

Estas son sólo algunas de las percepciones universales de los consumidores sobre las marcas en función de su elección de color. Dado que las preferencias del consumidor son el principal factor a la hora de tomar decisiones en todas las empresas, la paleta de colores de embalaje adecuada puede reforzar significativamente la imagen de su marca.

Cómo elegir un esquema de color: una guía paso a paso

Construir una marca reconocible en el mercado no es fácil. Requiere mucha consideración y herramientas para tener éxito. La elección de los colores de su embalaje es una de las consideraciones clave. Estos son los pasos que le ayudarán a elegir los colores adecuados para su embalaje y crear una identidad de marca confiable entre los clientes.

1. Defina su identidad de marca

La identidad de marca representa los valores que usted defiende. Es importante saber cómo desea interactuar con sus clientes. Los colores correctos para su producto tienen un papel muy importante a la hora de influir en las decisiones de compra de sus clientes. Es a través de los colores de los envases que las marcas pueden comunicar la voz de su marca. Definir los valores de su negocio y los objetivos específicos de su marca puede ayudarlo a elegir los colores principales de su marca.

2. Entienda su audiencia objetivo

Su mercado objetivo comprende diferentes características que pueden afectar su negocio. El público objetivo, definido por grupo de edad, sexo, alfabetización y estabilidad económica, puede ayudarlo a conocer los colores correctos para su producto. Además, varios colores tienen diferentes significados culturales adjuntos. Por lo tanto, es aconsejable conocer las preferencias culturales de su público objetivo antes de elegir los colores del empaque. El color que elija para el diseño del paquete debe alinearse con los requisitos y preferencias del consumidor.

3. Analiza a tus competidores

Una buena empresa de branding, a través de una estrategia de branding, analizará a sus competidores y los colores únicos de branding para sobresalir de la competencia en lugar de mezclarse con ellos.

4. Considere las tendencias del producto y la industria

El diseño del packaging debe decir mucho sobre la calidad del producto. Ahora estamos familiarizados con cómo el color del embalaje representa la calidad de los artículos y su poder para influir en la psicología de los consumidores a la hora de tomar decisiones de compra. Es muy importante que el color del embalaje dé una ligera idea del producto. Por ejemplo, una botella de champú con envase verde indica sus componentes naturales. Esto atraerá la atención de los clientes que buscan productos cosméticos orgánicos para realizar una compra.

Las tendencias del mercado también son cruciales en la toma de decisiones de marca, especialmente en ciertos colores que se usan de manera diferente y pueden tener un gran impacto en los patrones de compra de los clientes.

5. Prueba de esquemas de color

Sabiendo que los colores simbolizan no es suficiente. Es especialmente importante incorporar una sensación de armonía en los colores del embalaje. Es importante probar diferentes combinaciones de colores para determinar cuál puede funcionar para su marca. Puede probar combinaciones de colores mediante:

• Sepa lo que quiere presentar a los consumidores.: El estado de ánimo o atributo que sus consumidores deben recibir de los colores del empaque. por ejemplo, para pasión y energía, use el color del empaque rojo o amarillo, mientras que para paz y tranquilidad, use tonos azules o verdes, y más.
• Contexto de color: cómo desea que los consumidores perciban el color del envase.
• Consulte la rueda de color: seleccione diferentes combinaciones de colores para ver qué destaca. En este caso, el objetivo es elegir los colores adecuados para crear envases.
• Borrador de múltiples diseños: redactar varios diseños en tu sitio web te ayudará a saber qué paleta de colores destaca.

Herramientas y recursos para elegir un esquema de color

Elaborar la combinación de colores adecuada para su embalaje es fundamental, ya que tiene un mayor impacto en el reconocimiento de la marca y los patrones de compra de los consumidores. Puede utilizar varias herramientas para encontrar la combinación de colores adecuada para el diseño de envases. Si bien la rueda de colores juega un papel importante a la hora de encontrar la mejor combinación, las herramientas digitales son útiles para seleccionar combinaciones de colores de alto contraste que hacen que los elementos de diseño se noten al instante. Estas herramientas digitales incluyen:

• Adobe Color de CC
• Colors
• Designpiration
• Khroma
• Herramienta de color de material
• Paletton
• Explorador de colores, etc

Cómo los profesionales del diseño pueden ayudar en el proceso

Seleccionar colores para su embalaje a veces es un desafío, especialmente al comenzar. Los profesionales del diseño suelen tener información experta sobre los mejores colores para diversos materiales de embalaje. Colaborar con un experto le brindará información valiosa sobre las combinaciones de colores según el tipo de producto y los clientes con los que está tratando.

Casos prácticos

Los elementos visuales o la combinación de colores del diseño de su empaque pueden realzar el empaque de su producto o no ofrecer la elegancia deseada. Estos son algunos ejemplos de la vida real de implementación de color exitosa y fallida:

1. Diseño de embalaje exitoso

Coca-Cola: combinación de colores rojos

Con su icónica paleta de colores rojos, la empresa ha construido una enorme identidad de marca a nivel mundial. Aplican el esquema de color rojo no sólo a sus envases sino también a su publicidad, mercancías y camiones. Esta ha sido una marca exitosa que la mayoría de las empresas luchan por igualar.

2. Diseño de embalaje fallido

Sephora es una de las principales marcas de cosmética. La empresa optó por el blanco y negro en lugar de usar colores asociados con la belleza, como el rosa y el azul. Los diseños fueron recibidos con reacciones mixtas por parte de los consumidores. Esto se debe a que el blanco y el negro son colores asociados con cosas muy diferentes.

3. Lecciones aprendidas de estos estudios de caso

• Ser consistente con su paleta de colores es vital para el reconocimiento de su marca. Coca-Cola ha utilizado consistentemente el rojo como su principal color de marca durante muchos años.
• La elección de Sephora de utilizar envases en blanco y negro no satisface las necesidades de los consumidores y, en la mayoría de las culturas, embalaje negro se asocia con el duelo. Esto no representa lo que la marca vende a sus clientes.

Conclusión

La paleta de colores ideal para el diseño de envases puede atraer la atención de los consumidores hacia su producto y persuadirlos a comprarlo. Comprender los diferentes colores de los envases y cómo afectan la percepción del cliente y la identidad de su marca. Esperamos que esta guía le ayude a elegir los colores adecuados para sus soluciones de embalaje.

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