Última actualización el 31 de mayo de 2023 por el equipo Packoi
En este artículo, aprenderá más sobre la importancia del marketing sostenible y cómo puede implementarlo para escalar su negocio.
La razón por la que un futuro sostenible importa en los negocios
¿Qué tiene que ver la sostenibilidad con su estrategia empresarial? Todo. La razón principal de esto es su cliente. La sostenibilidad puede ayudarlo a ganar más clientes.
Verá, hay mucha exageración en torno a la destrucción devastadora en nuestro medio ambiente. ¿Y el culpable? Industrias y empresas. Prácticas comerciales irresponsables. Métodos y operaciones de explotación.
Según los ecologistas, las empresas son las culpables de la destrucción de la tierra. El comercialismo llevó a las empresas a utilizar los recursos naturales de forma extensiva, a veces de forma muy explotadora.
Con materiales tomados irresponsablemente de los bosques y toda la cadena de suministro sin preocuparse por sus emisiones de carbono, se está sumando a la creciente amenaza del cambio climático y el calentamiento global. Algunos expertos creen que podríamos haber ido más allá del punto de no retorno.
Eso significa que existe la urgencia de revertir los efectos de lo que le hemos hecho al medio ambiente.
Este es el mensaje que la gente está recibiendo en este momento. Está dando forma a la percepción de compra de sus clientes. Es por eso que su empresa debe prestarle atención.
Por el momento, los clientes quieren ayudar a salvar el medio ambiente. Pero no tienen los recursos ni los medios para hacerlo realidad. Así que miran a las empresas a las que apoyan para ver quién está practicando la sostenibilidad y las prácticas ecológicas.
Ahí es donde lanzan su apoyo porque al hacerlo, creen que están haciendo su parte para ayudar al medio ambiente.
¿Cómo puedes aprovechar esto? Aquí es donde entra en juego la estrategia de marketing sostenible que cambia el juego.
La verdad sobre el marketing sostenible
Si desea atraer más clientes, debe cambiar la dirección de sus estrategias de marketing. En algún momento, es posible que incluso tenga que cambiar su modelo de negocio.
Pero por ahora, el primer paso es centrarse en lo que significa el marketing sostenible y cómo se relaciona con su negocio.
¿Qué es el marketing sostenible?
La sostenibilidad se refiere a un sistema que mantiene y renueva un recurso indefinidamente. Desde una perspectiva más ambiental, eso significa crear un equilibrio ecológico y económico que permita a las empresas consumir recursos naturales sin agotarlos para las generaciones futuras.
La idea de marketing sostenible a menudo se confunde con reciclabilidad, reutilización, etc. Para entender qué es, debe saber qué significan las 2 palabras.
El marketing, por otro lado, se refiere a las estrategias que una empresa debe implementar para crear una demanda para su oferta.
Teniendo en cuenta estas dos definiciones, el marketing sostenible se refiere a una estrategia que crea, comunica y entrega valor al cliente de una manera que preserva y mejora los recursos utilizados para producir una oferta.
Si lo piensas bien, esto requiere un poco de estrategia de marketing innovadora para implementar. Pero si puede hacerlo bien, puede darle a su empresa una ventaja competitiva.
¿Qué NO es marketing sostenible?
Si desea implementar estrategias de marketing sostenibles, debe olvidarse de los métodos de marketing habituales que se centran en hacer que su empresa se destaque. Sus métodos deben ir más allá de los beneficios y recompensas que obtendrá su negocio.
Aquí hay un ejemplo para explicarlo más.
Si estás creando envases sostenibles, por ejemplo, no solo buscas lo que necesitará tu producto. Si bien esa es la principal preocupación, su enfoque será más grande que el producto.
Tienes que encontrar una manera de hacer que tu producto Y tu mensaje sostenible se destaquen. Este mensaje no se trata solo de ser verde.
Se trata de animar a sus clientes a practicar la sostenibilidad en sus vidas a través de su embalaje. Eso es lo que las empresas deberían tratar de lograr a través del marketing sostenible.
5 Principios de las Estrategias Empresariales Sostenibles
Al planificar cómo implementará sus planes de marketing sostenible, hay un par de principios que debe comprender para hacerlo correctamente.
Para evitar desperdiciar sus esfuerzos de sustentabilidad, aquí hay 5 principios que debe considerar.
Está orientado al cliente
Su oferta siempre será sobre su cliente primero. Quiere contribuir a tener un futuro más sostenible, pero eso no significa que todo su modelo de negocio vaya a cambiar.
Incluso si está convirtiendo su embalaje habitual en uno más sostenible, todavía tiene que satisfacer las necesidades de su embalaje.
Eso significa que si la mejor manera de envasar su producto de manera económica y conveniente es usando plástico, no lo cambie por envases de vidrio o papel. Apéguese al plástico si esa es la mejor manera de cumplir con las expectativas de sus clientes.
El desafío es encontrar una manera de hacerlo mientras se cosechan los beneficios de la sostenibilidad. Investigue una alternativa ecológica al plástico como las que están hechas de ácido poliláctico (PLA). Parece y funciona como plástico, pero está hecho de almidón vegetal, lo que lo convierte en un material biodegradable.
Ofrece Valor
Cuando crea una oferta respetuosa con el medio ambiente para sus clientes, quiere ofrecerles el mejor valor posible. Pero la verdadera diferencia entre el marketing habitual y sus nuevas estrategias de sostenibilidad es la necesidad de mejora continua.
El hecho de que sus clientes ya estén contentos no significa que deba esforzarse por impresionarlos aún más.
La idea de la sostenibilidad es que cuando sus clientes están contentos con el valor que les da, ellos le darán valor a cambio.. ¿Cómo?
Ellos te comprarán a ti. Ellos te recomendarán a otros.
Cuando se mantienen leales a usted debido al valor que aporta, eso hará que su negocio crezca exponencialmente.
Está en constante innovación
El marketing innovador es la clave para aumentar el valor de su oferta. Debe actualizar constantemente su conocimiento sobre las nuevas prácticas de sostenibilidad que su empresa puede adaptar.
Eche un vistazo a las operaciones de la cadena de suministro de su producto. ¿Tienen cosas nuevas que puedes usar para mejorar tu oferta?
Sigue comunicándote y expresando tu intención de mejorar. De esa manera, lo mantendrán actualizado sobre las cosas nuevas que están probando. Esto incluso podría ayudarlo a probar ideas únicas e innovadoras que pueden hacer que se mantenga por delante de sus competidores.
tiene una mision
Todos los tipos de negocios tienen una misión. Pero ahora que está construyendo su reputación como un negocio sostenible, tiene la responsabilidad corporativa de ser más ecológico.
Su misión tendrá que estar alineada con eso. De lo contrario, sus esfuerzos no serán auténticos.
Ya sea que su misión sea reducir los desechos plásticos o reducir sus emisiones de carbono y mejorar su huella de carbono, debe definir esto con cuidado.
Elija una misión que desee asociar con la imagen de marca que ha construido hasta ahora. No elija simplemente algo que ofrezca los mayores beneficios de sostenibilidad. Elija algo aplicable a su cadena de suministro. De esa forma, no tendrá que alejarse demasiado de sus proveedores y socios comerciales habituales.
Puede alentarlos a comenzar el viaje hacia la sostenibilidad con usted.
Con esto, tu misión va más allá de la tuya. También puede influir en los demás para que marquen la diferencia.
La misión más grande le permitirá dirigir su negocio hacia un objetivo a largo plazo que beneficiará a todas las personas a las que toca su oferta, desde la creación hasta la distribución.
Viene con un propósito amplio
El propósito de su negocio ya no es ganar más o hacer que sus clientes sucedan.
Las empresas deben comenzar a preocuparse por los problemas globales que afectan a la sociedad, como el cambio climático y el calentamiento global.
Así es como la sostenibilidad da forma a su propósito. Tienes que encontrar el equilibrio entre lo que tus clientes quieren en este momento, lo que tu negocio requiere en términos de recursos y el bienestar de la sociedad y las generaciones futuras.
Elija problemas sociales que pueda abordar. Vea cómo puede influir en la cadena de suministro para que sea más sostenible, de modo que todos dejen un impacto positivo en su entorno.
5 formas de usar su empaque para promover la sustentabilidad
El marketing tiene que ver con la influencia. Puede usarlo para crear una influencia positiva en la vida de sus clientes y la sociedad en general. ¿Cómo puede influir en sus clientes con su agenda de sostenibilidad?
Su Paquete.
Cuando se crea su embalaje, aumenta su huella de carbono. También consume recursos o si es sintético, los productos químicos utilizados para crear que dañan el medio ambiente. Una vez que el empaque se tira después de que el cliente abre el producto, termina en los vertederos.
¿Puedes ver cuánto efecto tiene tu empaque en el medio ambiente? Si desea que su negocio comience a luchar contra el cambio climático, debe hacer algo con su empaque.
Al hacerlo ecológico, abre las puertas a ganancias de sostenibilidad como la preservación de los recursos naturales, la reducción de desechos y una menor huella de carbono. Su empaque puede abrir los ojos de sus clientes a todo ese impacto ambiental.
Para comenzar, aquí hay 5 formas en que puede usar su empaque para que pueda promover la sostenibilidad.
Hazlo Reciclable
Cuando piensas en sostenibilidad, lo primero que te viene a la mente es la reciclabilidad. Así que si quieres crear embalaje reciclable, asegúrese de utilizar materiales reciclables.
Para garantizar la sostenibilidad, debe cumplir con las reglas de las instalaciones de reciclaje. Algunos envases de papel no se aceptan porque están “contaminados” con materiales no reciclables.
Por ejemplo, no se aceptarán envases de cartón que utilicen tinta tóxica. Lo mismo es cierto si usa cinta adhesiva o etiquetas que usan adhesivo tóxico.
Investigue para que sepa cuáles son los materiales correctos que debe usar. También debe educar a sus clientes agregando instrucciones sobre la forma correcta de deshacerse de su embalaje para que termine en la instalación de reciclaje.
Fomentar la reutilización
Si desea reducir los residuos plásticos, la mejor manera de hacerlo es fomentar la reutilización de sus envases.
Eso significa usar materiales duraderos como cajas rígidas, cartón, vidrio y empaques de metal. Puedes usar plástico, pero asegúrate de que esté hecho de materiales reciclados.
Esa es una manera de practicar la sustentabilidad en su negocio.
Solo asegúrese de dar a los clientes algunos consejos sobre cómo reutilizar su empaque. Es posible que no se den cuenta del potencial y terminen desechándolo.
Considere los contenedores recargables
La sostenibilidad se trata de conservar nuestras limitadas reservas naturales. Entonces, para practicar la sostenibilidad, es posible que desee utilizar contenedores que sus clientes puedan rellenar.
Ahora, esto podría requerir un poco de cambio sistémico en sus operaciones. Después de todo, debe organizar estaciones de recarga para sus clientes.
O puede configurar un sistema de recolección en el que sus clientes pueden dejar contenedores vacíos y se les reembolsará por ello.
Piensa en la forma más conveniente de ayudar a tus clientes a aplicar este método de recarga.
Elige Orgánico y Biodegradable
A la hora de elegir los materiales, opta por los orgánicos y biodegradables, porque los envases biodegradables son significativos. Eso significa que estos son los que no necesitarán ser reciclados. Pueden descomponerse más rápidamente que los plásticos.
Ejemplos de estos incluyen materiales de empaque a base de plantas como almidón de maíz y champiñones. Incluso hay envases de algas que puedes usar.
Consulte con las empresas de las que obtiene los materiales. ¿Cuál de ellos puede ayudarlo a impulsar la sustentabilidad brindándole alternativas biodegradables a su empaque actual?
Consígalo de las fuentes correctas
Sus esfuerzos por reciclar, reutilizar o rellenar su embalaje serán en vano si sus materiales se obtienen de manera irresponsable.
Es por eso que debe verificar sus cadenas de suministro. Asegúrese de que todos en su cadena de valor se mantengan fieles a sus defensores de la sostenibilidad.
Algunos de ellos pueden estar utilizando afirmaciones de sostenibilidad que no pueden respaldar. Tenga cuidado con estos.
Trabaje solo con empresas que cuenten con certificaciones y otras pruebas de sus esfuerzos por ser más ecológicos en sus procesos.
¿Está listo para comercializar por un mundo más sostenible? Packoi Printing puede ayudarle a poner en marcha sus planes de marketing.
Todos los líderes empresariales deben reconocer su papel para ayudar a crear un futuro más sostenible para todos. Practicar la sustentabilidad en su empresa es una excelente manera de contribuir a los esfuerzos mundiales para ser más amigables con el medio ambiente.
Pero la clave para tener éxito en la implementación de la sostenibilidad es asociarse con la empresa adecuada. Verifique si tienen certificaciones que demuestren que están practicando sus afirmaciones de ser ecológicos.
Si está buscando un socio digno en sus proyectos de sostenibilidad, Imprenta Packoi es aquí. Proporcionamos Embalaje certificado FSC y estamos listos para suministrarle productos forestales que se obtienen de manera responsable.
Llámenos y empecemos su viaje hacia la sostenibilidad.
