Última actualización el 3 de noviembre de 2022 por el equipo Packoi
La respuesta a estas preguntas es la ciencia del diseño de envases. Al comercializar un producto, el empaque puede ser tan importante como el producto en sí.
Piensa en la última vez que compraste un producto. Lo más probable es que el empaque te haya llamado la atención primero. Con tantos productos en el mercado, las empresas deben destacarse de la competencia y crear un empaque que llame la atención de los consumidores.
Pero, ¿qué hace un buen empaque? ¿Y qué importancia tiene en la comercialización de un producto? Siga leyendo para descubrir todo lo que necesita saber sobre el papel que juega el empaque del producto en la creación de una respuesta emocional positiva para los consumidores.
¿Cuál es el papel del empaque en la comercialización de un producto?
El papel del empaque en la comercialización de un producto es servir como la primera y, a menudo, duradera impresión del producto. Es el vendedor silencioso que influye en la decisión de compra (o no) del comprador. Un buen empaque exhibe el producto mientras lo protege, comunica mensajes clave y marca, y hace que sea fácil de entender y usar para el consumidor. En definitiva, un buen packaging es imprescindible en cualquier estrategia de marketing de producto.
El empaque del producto ha recorrido un largo camino desde ser meramente funcional hasta servir como una herramienta de marketing esencial. Muchos expertos creen que el empaque juega un papel tan importante en la promoción de un producto como la publicidad tradicional. Después de todo, ¿de qué sirve la publicidad si el producto en sí no es atractivo o es difícil de usar?
El diseño de empaque funcional debe lograr un equilibrio entre forma y función. Los mejores diseños de empaque comunican mensajes clave mientras son prácticos y de acuerdo con el producto real. Un gran ejemplo de esto es el enfoque minimalista de Apple para el empaque del producto: las líneas limpias y el diseño elegante de sus cajas transmiten un mensaje de sofisticación y calidad, que complementa perfectamente sus productos.
¿Cómo diseñar un empaque efectivo para su producto?
El diseño del empaque del producto es la primera impresión que los clientes potenciales tendrán de su producto; las primeras impresiones lo son todo. El empaque correcto puede hacer o deshacer una venta, por lo que debe hacerlo bien. Pero, ¿por dónde empiezas?
Aquí hay un manual rápido para usted:
Define tu marca
Antes de diseñar el empaque de su producto, necesita definir su marca. ¿Cuáles son sus valores fundamentales? ¿Qué tono quieres establecer? ¿Qué sensación quieres que evoque tu packaging? Una vez que tenga una idea clara de su marca, podrá diseñar empaques que estén a la altura de la marca y reflejen la personalidad de su empresa.
Keep It Simple
Cuando se trata de envases de productos, menos es más. Mantenga sus diseños limpios y ordenados para lograr una apariencia sofisticada que atraiga a los consumidores. Evite usar demasiadas fuentes o colores, y resista la tentación de incluir demasiada información nutricional o de fabricación en el empaque; siempre puede dirigir a los clientes a su sitio web o incluir un inserto si desean más detalles sobre el producto.
Considere la audiencia
¿Quién es su cliente objetivo? ¿Cuáles son sus necesidades y deseos? Tenga en cuenta su mercado objetivo cuando diseñe el empaque de su producto y diseñe en consecuencia. Por ejemplo, si vende ropa para bebés, su empaque debe diseñarse pensando en los padres: debe ser fácil de abrir y cerrar, y debe ser lo suficientemente resistente para soportar lavados repetidos. Si vende artículos de lujo, por otro lado, su empaque debe reflejar la naturaleza de alta gama de sus productos.
Utilice materiales de calidad
Los materiales que utiliza para el empaque de su producto pueden marcar una gran diferencia en cómo se ve y se siente y cuánto están dispuestos a pagar los consumidores por él. Según un estudio de The Paper and Packaging Board, 72% de los clientes estuvo de acuerdo en que el empaque del producto influye en su decisión de compra. Y dado que los videos de desempaquetado de productos están de moda, quedarse corto en este frente dañará la reputación de su marca. El uso de materiales de calidad como cartón grueso o plástico resistente le dará a su empaque una sensación de lujo que aumentará el valor percibido y alentará a los clientes a derrochar en sus productos.
Hágalo reutilizable o reciclable
La sustentabilidad es vital para los consumidores y las marcas hoy en día, por lo que asegurarse de que el empaque de su producto sea reutilizable o reciclable es una excelente manera de ganar puntos con los compradores. Si es posible, utilice materiales que se puedan reutilizar o reciclar, como el vidrio o el aluminio, u opte por opciones biodegradables y ecológicas, como el bambú o el cartón. Esto no solo reducirá el desperdicio, sino que también puede hacer que los clientes se sientan bien al apoyar sus iniciativas ecológicas.
Proteger contra daños
No importa cuán cuidadosamente empaques tus productos, siempre existe la posibilidad de que se dañen durante el envío, algo que las marcas temen. Para ayudar a proteger contra roturas, elija materiales que sean duraderos y que absorban los golpes. Por ejemplo, las cajas de cartón tienen una construcción resistente al aplastamiento que les permite soportar un manejo brusco, mientras que las inserciones de espuma brindan una capa adicional de protección contra impactos.
En estos días, cuando le pides a alguien que nombre un motor de búsqueda popular, lo más probable es que diga "Google" sin dudarlo. Es difícil creer que alguna vez hubo un momento en que cualquier otro motor de búsqueda fuera más popular, pero lo hubo. Por un breve momento en el tiempo, yahoo.com reinado supremo. ¿Entonces qué pasó? ¿Cómo se convirtió Google en la fuerza de búsqueda dominante mientras que Yahoo! se quedó en el camino? Manteniéndose enfocado en la calidad e innovando continuamente, así es como.
Hazlo llamativo
Por último, no subestime el poder de la estética atractiva porque el empaque del producto crea reconocimiento de marca. Su objetivo debe ser diseñar un empaque de producto que no solo sea práctico sino también visualmente atractivo. Use el color, las imágenes y el tipo de letra con criterio para crear una estética que llame la atención y atraiga a los compradores.
La importancia del color y los gráficos en el empaque
Sus clientes son bombardeados con miles de opciones de productos todos los días. Para destacarse en los estantes, debe presentar un empaque de producto memorable y llamativo. Pero, ¿cómo puedes lograr esto? Una forma importante es prestar atención a los colores y gráficos que usa en su empaque para amplificar los valores de su marca.
La teoría del color es un tema complejo, pero hay algunas pautas simples que puede seguir para asegurarse de que la paleta de colores de su empaque sea efectiva. Primero, decida qué emociones quiere que sientan sus clientes cuando vean su producto. Por ejemplo, si está vendiendo un producto alimenticio saludable, es posible que desee utilizar envases ecológicos para evocar sentimientos de naturalidad y salubridad. Por otro lado, si está vendiendo un artículo de lujo, es posible que desee usar un empaque dorado o plateado para indicar opulencia y alta calidad.
Además de usar colores que transmitan las emociones correctas, también debe asegurarse de que sus colores estén bien coordinados. Esto no significa que su empaque deba ser aburrido, de hecho, usar una variedad de colores puede ser bastante llamativo, pero todos los colores deben funcionar juntos en armonía. Una manera fácil de lograr esto es elegir un color dominante y dos o tres colores de acento. Por ejemplo, si su color dominante es el verde, sus colores de acento podrían ser el amarillo y el marrón.
Los gráficos son otro elemento importante de la identidad de marca efectiva que puede ayudarlo a destacarse de la competencia. Los gráficos correctos pueden reforzar el mensaje que intenta comunicar con su paleta de colores y ayudar a que su producto se destaque en los estantes. Por ejemplo, si está vendiendo un juguete para niños, puede usar gráficos divertidos que atraigan a los niños. Si está vendiendo un producto más serio, como un software comercial, puede usar gráficos más discretos que transmitan una sensación de sofisticación y profesionalismo.
Formas de hacer que su paquete se destaque de la competencia
El empaque de su producto dice mucho sobre la identidad de su marca y la estrategia de marketing, y debe ser mejor que los competidores. Pero, ¿qué implica diseñar un paquete efectivo? ¿Cómo puede asegurarse de que su embalaje cause una impresión positiva?
A continuación, se indican algunas cosas a tener en cuenta:
Psicología del color
El color es uno de los aspectos más importantes del empaque del producto que hace que el producto en su interior sea deseable. No solo desempeña un papel en captar la atención de los consumidores, sino que también tiene el poder de influir en sus emociones y percepciones.
Al elegir los colores para el empaque de su producto, es importante considerar qué mensaje desea que comuniquen sus colores. Dado que los clientes suelen ver el producto en línea, su experiencia de cliente puede basarse únicamente en el diseño de la caja que ven. Y esto solo es posible si se asume la importancia del packaging y se agrupan productos similares.
Por ejemplo, el azul se usa a menudo para transmitir confianza y seguridad, mientras que el amarillo se asocia con felicidad y energía. Si su producto está dirigido a adultos jóvenes, use colores más brillantes como el rosa o el naranja para captar su atención. Por otro lado, si su mercado objetivo son los adultos mayores, es posible que desee utilizar colores más tenues como el verde o el marrón.
Independientemente de los colores que elija, asegúrese de que sean coherentes y transmitan el mismo mensaje en todos los productos de su línea. Desea que los clientes potenciales miren su empaque y sepan de inmediato de qué se trata su marca.
Voz de marca
Otro elemento importante del empaque del producto en el punto es crear una voz de marca que hable a su base de clientes objetivo. La voz de su marca debe ser consistente en todos los materiales de marketing, desde la copia de su sitio web hasta sus publicaciones en las redes sociales y, lo adivinó, el empaque de su producto.
Cuando elabore el empaque de su marca, considere qué palabras quiere que las personas asocien con su marca. ¿Eres divertido y peculiar? ¿Serio y refinado? ¿Audaces y aventureros? Una vez que se haya decidido por 2 o 3 adjetivos que describan mejor su marca, utilícelos como un filtro cuando cree todos los materiales de marketing futuros, incluidos los diseños y la copia del empaque del producto.
Por ejemplo, si la voz de su marca es "divertida y peculiar", asegúrese de que la copia de su empaque sea divertida y humorística. Evite el uso de jerga o palabras de moda de la industria; en su lugar, opte por un lenguaje que sea accesible y relacionado y que impacte en las decisiones de compra de los compradores.
Clientes potenciales
Al igual que con cualquier material de marketing, tener en mente a sus clientes objetivo al diseñar el empaque del producto es crucial para la imagen de su marca. ¿A quién intenta llegar con este producto en particular? ¿Cuáles son sus necesidades y deseos? ¿Cómo puede su producto encajar en su estilo de vida? Responder estas preguntas ayudará a garantizar que cada elemento de su empaque, desde los colores hasta la copia, sea atractivo para su mercado objetivo.
Supongamos que vende equipo de senderismo y que a su cliente objetivo le encanta pasar tiempo al aire libre (lo más probable es que sea alguien a quien también le importe ser ecológico). En este caso, usar colores naturales como el verde y el marrón sería una buena manera de expresar el amor por la naturaleza de este cliente. El uso de materiales reciclados para el empaque real de la marca demostraría que comparte sus valores en torno a la sostenibilidad.
Consejos para reducir los costos asociados con el empaque
Invertir en empaques para un mejor reconocimiento de marca puede ser costoso, pero no tiene por qué serlo. Aquí hay tres consejos para reducir los costos asociados con el empaque sin comprometer la calidad.
Piense fuera de la caja, o dentro del frasco. En lugar de usar materiales de empaque tradicionales como cajas y papel de regalo, sea creativo y reutilice los artículos que ya tiene en la casa. Por ejemplo, los tarros de albañil son un excelente empaque para velas y otros artículos pequeños. No solo es una solución rentable, sino que también le da a su producto un aspecto único y rústico.
Busque las mejores ofertas. No se limite a comprar lo primero que vea: tómese el tiempo para comparar precios y encontrar la solución más rentable para sus necesidades. Los productos de marca no tienen por qué agotar sus recursos si compara precios, algo de lo que muchas marcas no se dan cuenta.
Reciclar, reciclar, reciclar. Una de las formas más sencillas de reducir los costos de empaque de su tienda es reciclar los materiales que, de otro modo, tiraría a la basura. Las cajas de cartón, por ejemplo, se pueden reutilizar una y otra vez. Esto no solo le ahorra dinero, sino que también es bueno para el medio ambiente.
Conclusión
El empaque del producto suele ser su primer argumento de venta, un elemento en su estrategia de marketing que cuenta la historia de su marca y atrae compradores. Si su empaque resuena con el público objetivo y cubre todos los elementos de diseño esenciales, juega un papel crucial para conseguir nuevos clientes. Los envases innovadores pueden influir en la experiencia de desempaquetado de sus consumidores para que identifiquen fácilmente sus productos, lo que facilita su decisión de comprar un producto. Usando diseño creativo y los colores llamativos ayudan a los fabricantes a hacer que sus productos sean más atractivos para los clientes. Además, puede utilizar el embalaje para resaltar los beneficios de un producto y aumentar las decisiones de compra de los clientes. Comprender la importancia del empaque del producto puede crear campañas de marketing exitosas que aumenten las ventas.
Tu producto vale su peso en oro y quieres que el empaque lo refleje. Quiere que la gente se sienta intrigada, que pase los dedos por las letras en relieve o el acabado brillante. Y podemos hacer que eso suceda. Trabajaremos con usted para crear un empaque personalizado que refleje su marca y deje una impresión duradera. Si está listo para llevar el diseño del paquete de su producto al siguiente nivel, póngase en contacto con nosotros. Te ayudaremos a hacer embalaje que aparece
