Última actualización el 23 de abril de 2024 por el equipo Packoi

Conocer los diferentes tipos de envases puede ayudarle a establecer la identidad de su marca, la distribución de productos y la ventaja competitiva.

En este artículo, exploremos los tipos de embalaje que pueden satisfacer las necesidades funcionales y de marca de su empresa.

Comprender la importancia del embalaje de los productos de marca

Si se toma en serio la imagen y el posicionamiento de su marca, debe tener un conocimiento profundo de los tipos de envases primarios, secundarios y terciarios.

Puede que te hayas encontrado y utilizado los tres tipos de packaging mencionados anteriormente sin darte cuenta, pero cualquier profesional del sector del marketing y la logística te dirá que cada uno de ellos tiene un papel importante en el rendimiento de tu negocio, en la eficiencia y, en definitiva, en el valor de tu marca. éxito.

Vaya a un supermercado y vea cuántas marcas pueden convertirse en líderes de la industria simplemente porque tienen diseños de empaque sólidos con los elementos visuales adecuados. Ya sea por sus llamativas paletas de colores, sus formas únicas de envases o sus toques finales de primera calidad, su empaque les permite ser reconocibles al instante. El empaquetado de identidad es una poderosa herramienta de marketing, así que úsala.

Al trazar el valor de su marca y sus estrategias de marketing, no olvide determinar el tipo de colores y formas que desea utilizar en el empaque de su marca. Incluso si cree que sus productos se han convertido en las opciones preferidas de los clientes, eso no significa que pueda dejar de preocuparse por cómo presenta el empaque de su producto. Las mejoras en el diseño de los envases deben ser una parte constante de su negocio.

Básicamente, si estás introduciendo nuevos productos en el mercado, el empaque de tu marca puede ser una gran herramienta para ganar reconocimiento de marca. Por otro lado, si ha estado jugando en este campo por un tiempo, un empaque bien diseñado puede ser su herramienta número uno para mantener la relevancia y la lealtad del cliente.

Si sabe cómo utilizar correctamente el diseño del paquete de su producto, también puede utilizarlo como una forma de contarles a los clientes la historia detrás de su marca. En lugar de presentar un cuadro genérico, puede ser creativo y mostrar la historia de su marca y la identidad de su empresa frente a su mercado objetivo.

Los clientes hoy en día son cada vez más críticos con los productos que compran. Por lo tanto, informarles cómo y por qué surge su marca puede ayudarlo a destacarse.

Por último, pero no menos importante, el embalaje, en última instancia, respalda la función. No querrás algo demasiado voluminoso o frustrantemente endeble. Incluso en el embalaje, debes apuntar a la "zona Ricitos de Oro". Tiene que ser perfecto en términos de tamaño, peso, portabilidad y conveniencia general.

3 tipos de envases para fortalecer la identidad de marca de la empresa

Para lograr la función y atraer clientes de manera efectiva, debe comprender la clasificación de los envases y elegir los tipos que coincidan con los valores de su marca y los elementos de diseño.

Analizaremos cada clasificación de embalaje en detalle: embalaje primario, secundario y terciario.

¿Qué es el empaque primario?

Independientemente de los productos que compre en su supermercado local, es probable que vengan con un embalaje primario. Para las patatas fritas, es una bolsa de polímero. Para las cerillas, es la caja de cartón. Es esencialmente el tipo de embalaje personalizado que entra directamente en contacto con el producto, convirtiéndolo en la primera capa de protección contra cualquier factor externo.

Cualquiera que sea el producto que vende una empresa, ya sea perecedero o no perecedero, el embalaje primario está ahí para protegerlo de la presión, los arañazos, los golpes, el calor y muchas otras cosas que pueden comprometer su calidad y cantidad. Sin la presencia de un embalaje primario, los usuarios no pueden recibir el producto en buenas condiciones.

Ejemplos de embalaje primario

El embalaje primario viene en todo tipo de materiales y formas. Por lo general, las empresas eligen el embalaje primario en función de los productos que venden y de cómo pueden transportarlos de forma más eficiente. Algunos ejemplos de embalaje primario incluyen:

1. Botellas

Las botellas son probablemente la forma más popular de embalaje primario. Desde vino hasta jabón para platos y jarabe para la tos, se utiliza para transportar todo tipo de productos. También se puede fabricar con una amplia gama de materiales, desde vidrio hasta plástico y acero inoxidable, lo que lo convierte en una opción versátil que se adapta a una amplia gama de usos, ya sea para transportar alimentos, medicinas u otros bienes de consumo.

2. Frascos

Los frascos también son populares para el embalaje primario, principalmente porque son fáciles de usar tanto para los fabricantes como para los usuarios. En comparación con las botellas, los frascos proporcionan superficies planas más grandes, lo que hace que sea conveniente para las empresas adjuntar el logotipo de su marca, imágenes y otra información relevante de identidad de marca, como la vida útil del producto, instrucciones de uso o recetas de muestra. Además, los frascos a menudo se pueden reutilizar para otros fines, lo que los hace aún más beneficiosos.

3. Cajas

Cuando hablamos aquí de cajas, no nos referimos sólo a las de cartón. Sí, funcionan muy bien para jugar a las cartas, juguetes y otros artículos no perecederos. Pero cuando se trata de alimentos, materiales líquidos y otros productos perecederos, necesitamos otros tipos de cajas. Las latas de metal, por ejemplo, son un ejemplo de cajas que funcionan bien para este tipo de productos.

4. Tubos

Lo más probable es que los tubos de cartón utilizados para las patatas fritas sean lo primero que nos viene a la mente cuando hablamos de utilizar tubos para envases de diseño primario. Sin embargo, en realidad existen muchas otras aplicaciones para los tubos en envases, como en diversos productos de construcción y cosméticos. Dependiendo del uso, estos tubos pueden estar fabricados con materiales rígidos o elásticos.

5. Bolsas y sobres

Tradicionalmente, los sobres son pequeños envases monodosis que contienen bienes de consumo. Pero, gracias a los avances en los materiales y diseños de embalaje, hoy en día hay productos que vienen con bolsas resellables.

Al igual que su predecesora, estas bolsas resellables cuentan con varias capas de materiales para mantener en óptimas condiciones los productos que transportan.

6. Bandejas

Al igual que otros ejemplos de embalaje primario mencionados anteriormente, estos también se pueden fabricar con una variedad de materiales. Aun así, en su mayoría están fabricados con papeles que han sido tratados para una mayor durabilidad.

¿Qué es el embalaje secundario?

Si bien el embalaje primario suele recibir toda la atención, el embalaje secundario suele asumir el papel de héroe anónimo de proteger los productos y facilitar el transporte. Esta capa protectora es el embalaje exterior que ayuda a proteger el producto de daños, contaminación y manipulación inadecuada a lo largo de la cadena de suministro, además de actuar como una barrera para el paquete primario.

Y, al igual que el embalaje primario, esta clasificación de embalaje también puede desempeñar un papel importante en sus esfuerzos de marca. Las empresas suelen decidir poner la identidad de su marca en esta capa del embalaje, ya que suele ser lo primero que verán los consumidores. Aquí también se suele incluir información importante, como la lista de ingredientes y la información nutricional.

Algunas empresas utilizan embalaje secundario no sólo para proteger sus productos y dar espacio para la identificación de la marca, sino también para facilitar el transporte, ya sea por parte de los clientes o de los encargados de logística. Puede ver ejemplos de este tipo de embalaje secundario cada vez que compre algo en paquetes. Estos productos suelen venir en embalajes adicionales, lo que hace que su manipulación sea cómoda.

Ejemplos de embalaje secundario

Dependiendo del tipo de producto que contendrá, el embalaje secundario puede adoptar muchas formas diferentes. Además, dependiendo del propósito, se aplicarán diferentes requisitos a los materiales de embalaje. Por ejemplo, el embalaje secundario debe garantizar verdaderamente que el material que contiene está libre de contaminación para poder ser utilizado en entornos clínicos. 

Algunos ejemplos de embalaje secundario incluyen:

1. Cajas Rígidas

Las cajas de embalaje rígido probablemente sean algo que haya visto cientos de veces antes, pero a diferencia de las cajas de cartón normales, los embalajes rígidos se construyen con mayor durabilidad y mejores toques de acabado. También puede ser visualmente atractivo y una herramienta de marketing siempre que diseñe bien el paquete de marca.

2. cajas de cartón

Las cajas plegables se componen de cartón comparativamente fino. Debido a que el tablero es más delgado, se puede plegar de diferentes maneras y contener una variedad de paquetes primarios. Además, el embalaje secundario de cartón se selecciona con frecuencia en entornos clínicos porque puede etiquetarse y se adapta fácilmente a la disposición del embalaje que necesita el cliente.

3. Envoltura retráctil

El plástico retráctil es un excelente embalaje secundario que resulta muy adecuado para cosméticos, alimentos y muchos otros bienes de consumo, tanto por razones de higiene como de practicidad. Simplemente mire cualquier producto de bebida que se ofrezca en un paquete de seis latas. Al tener una envoltura retráctil como embalaje secundario, estas latas se pueden manipular y apilar fácilmente unas sobre otras.

4. Pantalón

Quizás le sorprenda saber que el embolsado también es uno de los ejemplos de embalaje secundario. Aunque es posible que no lo haya hecho el fabricante del producto, encaja en esta categoría. Además, el embolsado, ya sea con plástico, papel u otro material, se realiza para facilitar el transporte de la mercancía, al igual que otros ejemplos de embalaje secundario.

¿Qué es el embalaje terciario? 

Probablemente mucha gente no esté familiarizada con los envases terciarios. Si crees que eres uno de ellos, no te preocupes porque este tipo de envases no se suelen encontrar en muchas tiendas. De hecho, normalmente se desecha en el almacén.

El embalaje terciario se utiliza principalmente por razones prácticas. Rara vez se imprime algún tipo de material publicitario. Más bien, las empresas tienden a poner más énfasis en los aspectos de comodidad y durabilidad cuando se trata de este tipo de embalaje. Por esta razón, las instrucciones de manejo y algunas imágenes del diseño del logotipo de la marca a menudo pueden ser lo único que se muestra en él.

Quienes se ocupan del embalaje terciario suelen ser empleados de almacén y encargados de logística. Por ello, es fundamental que este tipo de embalaje incluya información que reduzca el estrés del transporte y facilite el registro de los productos que contiene. Los clientes casi nunca tienen la oportunidad de verlo a menos que compren a vendedores mayoristas.

Formas de embalaje terciario

El embalaje terciario está formado por todos los componentes, como cajas de cartón y bolsas de plástico, que trabajan juntos para asegurar el embalaje secundario de un producto mientras se transporta a su destino. A continuación se muestran algunos ejemplos de envases terciarios que, aunque a menudo se pasan por alto, pueden afectar significativamente la percepción que los consumidores tienen de su marca.

Cajas de cartón corrugado

El cartón ondulado como embalaje terciario tiene las ventajas de ser asequible, robusto y ligero. Su característica estriada lo hace robusto, resistente a los impactos y fácil de transportar. Además, no cuesta mucho fabricarlo, por lo que al utilizarlo en su logística, su empresa puede crear cajas personalizadas con identidad de marca sin excederse del presupuesto. Es un embalaje de alta calidad que se utiliza principalmente para almacenar y enviar productos a almacenes o puntos de venta minorista.

Paletas

Una caja de cartón puede no ser la mejor opción para el embalaje terciario, especialmente cuando la carga es cada vez más pesada. En esta situación, los palés aumentan considerablemente la seguridad de la mercancía transportada.

Todo lo que tienes que hacer es colocar los artículos entre los palés y cubrirlos con papel de aluminio. De esta manera, sus productos estarán protegidos de las inclemencias del tiempo y de daños físicos.

Envoltura exterior

El uso de una envoltura exterior garantizará la durabilidad de su carga, ya sea que utilice un palé o una caja de cartón. Las encapuchadoras elásticas son un tipo de envoltura que se puede utilizar para cubrir toda la carga aplicando una funda elástica desarrollada a partir de una película elástica. Se utiliza comúnmente en empresas donde la defensa contra la contaminación, el polvo y el clima es crucial.

Factores que determinan el diseño del empaque y la elección para el reconocimiento de la marca

Ahora que comprende las diferentes características y usos del empaque de productos primarios, secundarios y terciarios, es hora de aprender cómo determinar el diseño de su empaque y la elección del material de empaque, para que pueda garantizar la seguridad de su mercancía. Para hacerlo, discutiremos algunos factores y consideraciones clave.

1. Durabilidad

Los productos toman diferentes rutas desde la planta de fabricación hasta el usuario final. Por lo tanto, es esencial utilizar materiales resistentes como cartulina corrugada al enviar artículos delicados. Para garantizar que el producto llegue intacto, puedes incluso utilizar inserciones de protección adicional o plástico de burbujas. El papel u otros materiales no tradicionales, como espuma y textiles, también pueden resultar útiles.

2. Transporte

De manera similar al diseño del empaque, debe tener en cuenta la forma del empaque de su producto para facilitar el transporte. No importa cuán hermoso sea su diseño, no se beneficiará si el paquete no funciona correctamente durante el envío. Una mejor calidad de impresión de etiquetas, como la que se logra con un tratamiento UV, también puede facilitar el transporte.

3. Desembalaje sencillo

No hay nada más molesto para un cliente que intentar en vano abrir una caja rebelde, así que prueba el empaque de tu marca dejando que la gente intente abrir los productos empaquetados. Tenga en cuenta que los compradores pueden publicar vídeos de unboxing en sitios de redes sociales, por lo que es necesario saber si la experiencia de unboxing es lo más fluida posible.

4. Marketing e identidad de marca

Su diseño de empaque innovador es la identidad visual de su marca. Debería ser parte de su estrategia de marca establecer la reputación de su marca y atraer clientes potenciales. Preste atención a la identidad de su empaque para lograr una marca y un mensaje de marca consistentes.

Además, considere otras formas de atraer a su público objetivo, como ofrecer una muestra gratuita o incluir una invitación para compartir su experiencia como cliente en las redes sociales. Los materiales de embalaje adecuados pueden ayudarle a dirigirse eficazmente a los clientes y establecer una identidad de marca sólida, que es el núcleo de un negocio próspero.

5. Presupuestar

Por último, pero no menos importante, el tipo de materiales y características que puedes incorporar al packaging de tu marca dependerá de tu presupuesto. La buena noticia es que hay muchas opciones asequibles. Por ejemplo, el cartón apto para uso alimentario es un material de precio razonable que proporciona una protección adecuada, además de interesantes posibilidades de diseño de envases.

Optimice el tipo de embalaje que utilizan sus productos

Dado que el embalaje del producto sirve como punto inicial de interacción entre una empresa y su clientela objetivo, no se puede subestimar su importancia. Tomar decisiones de embalaje efectivas e impactantes puede generar una serie de ventajas, como menores gastos, transporte más eficaz y una mayor satisfacción del cliente.

Una vez más, un diseño de embalaje bien pensado puede provocar una respuesta emocional de los compradores y dejar una impresión inolvidable que distinga su negocio. Aquí hay algunas sugerencias para mejorar el empaque de su marca y ayudar a que la personalidad de su marca se destaque de la competencia.

1. Hazlo compacto

Considere el tamaño y el diseño del empaque, ya que estos factores contribuirán a un envío más económico y una vida útil más larga del producto. Además, asegúrese de no hacerlo más grande de lo necesario porque usar demasiado material costará más dinero durante la producción y los costos de envío aumentarán debido a las bolsas de aire adicionales.

2. Sea ecológico

Los clientes que se preocupan por el medio ambiente también se preocupan por los materiales utilizados, así que esfuércese por envasar sus productos en envases respetuosos con el medio ambiente. Por ejemplo, puedes utilizar plásticos reciclados, materiales biodegradables, o cartón de origen ético.

Además, puede hablar sobre las medidas que toma su empresa para reducir su huella de carbono. Si la sostenibilidad es parte de los valores fundamentales de su marca, puede resaltarlo en su historia. Solo asegúrese de ser coherente para garantizar la lealtad a la marca y evitar reacciones negativas.

3. Insertar puntos de compromiso

Se pueden incorporar códigos de barras y enlaces en su embalaje para ampliar el recorrido del consumidor hacia la esfera digital. Para lograr esto, se puede utilizar un código QR que apunte directamente a su sitio web. Como alternativa, podría pensar en utilizar hashtags que envíen a los usuarios a un sitio web donde puedan interactuar con otros usuarios de su marca.

4. Embalaje personalizado

Las cajas estándar ya no son suficientes. Al poner algo único en su empaque, puede fortalecer el vínculo entre su marca y su clientela y ayudarlos a sentirse comprometidos o incluso apreciados. Piensa en conseguir algo con tu nombre en el exterior o una nota personalizada; Estos pequeños actos tienen un gran impacto a la hora de hacer que su marca sea aún más memorable.

5. Acabados elegantes

Al utilizar detalles elegantes en el empaque, dejas que el producto ocupe un lugar central y cuente su propia historia. Incluso los efectos visuales llamativos, como el estampado de láminas, el relieve y los recubrimientos y laminaciones especiales, pueden presentar oportunidades prometedoras. También se pueden utilizar tipografía simple, tonos tenues y líneas limpias para crear un diseño de empaque sofisticado que realmente pueda resaltar la personalidad de su marca.

6. Experiencia divertida de desempaquetado

Otra estrategia para destacar es utilizar diseños de packaging creativos. Imagínese descubrir una sorpresa al abrir un paquete o conocer información oculta a través de interesantes tableros. También se puede hacer que su empaque sea más emocionante e interesante agregando elementos interactivos como funciones emergentes.

7. Utilice la automatización 

La automatización puede ahorrar costos laborales y maximizar el uso de recursos. Por lo tanto, colabore con un equipo de diseño de empaques que tenga conocimiento en el funcionamiento de diversas características logísticas y de diseño de empaques. Luego podrá diseñar soluciones de embalaje que se integren perfectamente con los sistemas de logística automatizados. 

8. Analizar las métricas de reconocimiento de marca.

A medida que su empresa crece, no olvide que es fundamental mejorar siempre, así que asegúrese de evaluar y modificar periódicamente sus tácticas de embalaje. Esté atento también a métricas importantes como el reconocimiento de marca, los comentarios de los clientes, los residuos y los costos de transporte. Estos pueden revelar oportunidades para una optimización adicional.

Conclusión

Cada una de las categorías de envases de productos primarios, secundarios y terciarios tiene sus propias características y funciones. Si comprende bien qué son y cómo deben usarlos las empresas, podrá descubrir cómo aprovechar al máximo el empaque de su marca y utilizarlo como una herramienta poderosa tanto en sus esfuerzos de marketing como de construcción de marca.

En definitiva, ¿qué le impide utilizar envases de productos primarios, secundarios y terciarios para su negocio? Sabemos que gestionar sus responsabilidades como empresario es difícil, y mucho menos comprender los entresijos de estas categorías de envases. Afortunadamente, paquetei Está a solo una llamada de distancia si necesita ayuda.

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